5 Sai lầm khi thiết lập ngân sách hàng ngày trên quảng cáo Facebook

Quảng cáo Facebook là công cụ mạnh mẽ giúp doanh nghiệp thu hút lưu lượng truy cập, tạo khách hàng tiềm năng và gia tăng doanh số. Tuy nhiên, không ít nhà quảng cáo lại mắc phải những sai lầm nghiêm trọng. Những sai lầm này không chỉ khiến chiến dịch kém hiệu quả, mà còn làm lãng phí ngân sách, dẫn đến hàng trăm chiến dịch của khách hàng trong nhiều năm qua không đạt kết quả như mong muốn. Trong bài viết này, BHW sẽ chia sẻ kinh nghiệm và giải pháp thực tiễn để giúp bạn khắc phục những sai lầm thường gặp khi chạy quảng cáo Facebook.

Là đối tác chính thức của Facebook, BHW Agency sở hữu kho tài khoản quảng cáo chất lượng cao với đa dạng múi giờ, đơn vị tiền tệ và quốc gia. Cùng với đó, đội ngũ chuyên gia quảng cáo giàu kinh nghiệm, am hiểu sâu sắc về thuật toán Facebook và thực chiến qua nhiều ngành hàng, chúng tôi tự tin mang đến giải pháp quảng cáo hiệu quả nhất cho doanh nghiệp.

BHW Agency là địa chỉ cho thuê tài khoản quảng cáo Facebook uy tín và chuyên nghiệp hàng đầu trên thị trường. Khi sử dụng tài khoản của chúng tôi, doanh nghiệp không chỉ được đảm bảo chiến dịch chạy mượt mà, tối ưu chi phí và tăng trưởng doanh số, mà còn nhận được nhiều đặc quyền từ Meta: trải nghiệm tính năng nâng cao, giá thầu ưu đãi và khả năng vượt qua các hàng rào kiểm duyệt với tỷ lệ duyệt camp 100%.

5 Sai lầm khi thiết lập ngân sách hàng ngày trên quảng cáo Facebook

Khi chạy quảng cáo Facebook, không ít nhà quảng cáo mới thường mắc phải những sai lầm trong việc thiết lập ngân sách hàng ngày. Những lỗi tưởng chừng nhỏ này lại có thể khiến chúng ta tiêu tốn rất nhiều chi phí mà hiệu quả mang về không như mong đợi. Dưới đây là 5 sai lầm phổ biến mà chúng tôi thường thấy

Tệp đối tượng quá nhỏ

Một trong những lỗi mà nhiều nhà quảng cáo hay mắc phải là chọn tệp đối tượng quá nhỏ. “Nhỏ” ở đây nghĩa là dưới 1 triệu người.

Với các quốc gia có dân số thấp như Slovakia, Slovenia thì có thể coi là ngoại lệ. Tuy nhiên, ví dụ nếu bạn chạy quảng cáo ở Mỹ, Úc, Anh, Canada hoặc toàn châu Âu thì con số tối thiểu phải là 1 triệu, thậm chí Facebook còn khuyến nghị ít nhất 2 triệu người.

Nhiều bạn thường nghĩ: “Sản phẩm này chỉ có khoảng 10.000 người thực sự quan tâm, target nhỏ thôi cho chắc”. Nhưng đó là sai lầm. Facebook cần một lượng dữ liệu đủ lớn (data points) để tối ưu quảng cáo. Nếu bạn target quá hẹp, Facebook không có đủ dữ liệu để tìm ra khách hàng tiềm năng.

Lạm dụng CBO (Campaign Budget Optimization)

Ở cấp chiến dịch, nhiều bạn thường bật Campaign Budget Optimization (CBO) ngay từ đầu. Điều này thực sự không phù hợp nếu bạn mới chạy, chưa có nhiều dữ liệu pixel hoặc conversion API.

Ví dụ: Bạn có 5 ad set, ngân sách $100/ngày. Nếu bật CBO, Facebook có thể dồn tới 80% ngân sách vào chỉ 1 ad set, bỏ qua 4 ad set còn lại. Như vậy bạn sẽ không thể test được thông điệp, nội dung, hay tệp đối tượng nào đang hiệu quả nhất.

Để Facebook mở rộng chiến dịch ngoài ý muốn

Ở cấp nhóm quảng cáo, có hai thiết lập mặc định khiến nhiều nhà quảng cáo mất kiểm soát:

• Audience Expansion (Advantage Audience): Dù bạn đã target rất kỹ (theo tuổi, giới tính, sở thích, hành vi…), Facebook vẫn có thể tự ý mở rộng ra ngoài phạm vi bạn chọn. Điều này đặc biệt nguy hiểm khi bạn chạy retargeting, vì ngân sách có thể bị tiêu phí cho những đối tượng không hề liên quan.
• Placements (Vị trí hiển thị): Mặc định, Facebook bật Advantage+ Placements, nghĩa là quảng cáo sẽ hiển thị khắp nơi: Marketplace, Audience Network, Messenger, game… Phần lớn trong số đó mang lại chất lượng thấp hoặc gần như vô ích.
  

Để Facebook tự ý chỉnh sửa quảng cáo

Không ít bạn ngạc nhiên khi biết rằng Facebook có thể tự động “tối ưu” quảng cáo của chúng ta. Họ có thể chèn nhạc, thêm chữ, crop video, đổi title… Nghe có vẻ hay, nhưng thực tế đây là công sức, thời gian và tiền bạc mà bạn hoặc các nhà quảng cáo đã đầu tư, tại sao lại để Facebook tự ý thay đổi?

Quá phụ thuộc vào Lookalike Audience

Trước đây, Lookalike Audience là “vũ khí” cực kỳ mạnh mẽ. Tuy nhiên, trong những năm gần đây, hiệu suất của nó đã giảm rõ rệt. Ngay cả khi bạn có một danh sách lớn

Ví dụ 100.000 khách hàng, thì tệp Lookalike tạo ra vẫn thường không hiệu quả như trước.

Thiết lập ngân sách hàng ngày trên Facebook Ads không chỉ đơn giản là “chia tiền” cho quảng cáo. Nếu bạn không nắm rõ những sai lầm phổ biến ở từng cấp độ thì rất dễ đốt tiền mà không thu được kết quả.

Các mẹo để tối ưu ngân sách hàng ngày trên quảng cáo Facebook

Với kinh nghiệm nhiều năm đồng hành cùng các nhà quảng cáo, chúng tôi sẽ chia sẻ cho các bạn bạn những nguyên tắc cơ bản và chiến lược thực tiễn giúp tối ưu chi tiêu mỗi ngày, đảm bảo vừa tiết kiệm vừa mang lại kết quả bền vững.

Nguyên tắc cơ bản trước khi tối ưu

Trước khi bắt đầu, các bạn cần nắm rõ cách xác định ngân sách dựa trên giá trị đơn hàng trung bình (AOV – Average Order Value). Đây là nền tảng quan trọng để thiết lập Cost Cap hoặc ROAS Goal.

• Bạn có thể lấy dữ liệu từ Google Analytics, MSRP trên landing page hoặc tính AOV trung bình nếu cửa hàng của bạn có nhiều sản phẩm.
• Nếu danh mục sản phẩm của bạn quá đa dạng, việc áp dụng ROAS Bidding sẽ phù hợp hơn.
• Một công thức đơn giản để tính daily budget là: CPA × 7.14.

Công thức này giúp các bạn đạt được khoảng 50 chuyển đổi/tuần, đủ để chiến dịch thoát khỏi giai đoạn học (learning phase). Sau đó, hãy để Meta tự vận hành trong cấu trúc đã được thiết lập. Chúng tôi thường khuyên các bạn không nên can thiệp quá nhiều, bởi Meta cần thời gian để học hành vi của người dùng và tối ưu hiệu suất.

Đánh giá rủi ro để xác định mức độ điều chỉnh bid và ngân sách hợp lý

Mục tiêu quan trọng nhất là điều chỉnh càng ít càng tốt. Meta có lượng dữ liệu khổng lồ hơn bất kỳ cá nhân hay nhà quảng cáo nào, nên hãy để nó tự động đưa ra quyết định tối ưu. Nếu bắt buộc phải thay đổi, chúng tôi khuyên bạn nên điều chỉnh mạnh một lần, thay vì liên tục can thiệp nhỏ lẻ. Cách này sẽ giúp chiến dịch thoát learning nhanh hơn và mang lại kết quả rõ rệt hơn.

Quy tắc khi dùng Cost Controls

Giả sử bạn đang chạy với daily budget 500 USD, ngày nào cũng tiêu hết ngân sách và đạt đúng CPA mong muốn. Trong trường hợp này, các bạn có thể đang bỏ lỡ cơ hội mở rộng. Giải pháp đơn giản là tăng ngân sách gấp 2–3 lần, giúp bạn giành thêm inventory trong phiên đấu giá và mở rộng độ phủ khách hàng tiềm năng.

Cân bằng giữa Volume và Efficiency

Đây là bước mà các nhà quảng cáo thường xuyên gặp khó khăn nhất. Để làm tốt, bạn hãy tự đặt ra 4 câu hỏi mỗi ngày khi mở tài khoản quảng cáo:

Tôi có thể tăng số lượng chuyển đổi (volume) cho chiến dịch này không?

Nếu có, liệu tôi có thể bid mạnh hơn để giành thêm volume không?

Hay tôi cần tập trung vào hiệu quả hơn (giảm CPA)?

Tôi sẵn sàng giảm CPA trung bình bao nhiêu trong attribution window sắp tới?

• Nếu muốn tăng volume: hãy mở rộng cost cap và bid cao hơn để giành thêm khách hàng.
• Nếu muốn hiệu quả hơn: hãy siết cost cap, nhưng lưu ý rằng Meta sẽ vẫn điều chỉnh bid quanh mục tiêu đã đặt.

Việc thiết lập ngân sách hàng ngày trên quảng cáo Facebook tưởng chừng đơn giản nhưng lại tiềm ẩn nhiều sai lầm khiến các bạn, các nhà quảng cáo tốn kém chi phí mà không đạt hiệu quả. Nếu chúng ta hiểu rõ những sai lầm phổ biến và biết cách tránh, chiến dịch sẽ bền vững hơn, tối ưu được cả chi phí lẫn hiệu suất. Hãy luôn nhớ rằng, ngân sách không chỉ là con số, mà còn là chiến lược quyết định sự thành công của quảng cáo Facebook.

Câu hỏi thường gặp

💬 Liên hệ ngay để được BHW tư vấn miễn phí!

• Website: https://vi.blackhatworld.io/
• Telegram: @bhw_agency
• Whatsapp: +84819001811
• Wechat: bhwagency
• Email: [email protected]

Bài viết bằng ngôn ngữ khác:

• 中文： 
• Русский: 
• English: Top 5 Mistakes When Setting a Daily Budget on Facebook Ads