Cách thiết lập và tối ưu ngân sách quảng cáo trên Facebook hiệu quả

Có phải bạn gặp khó khăn khi phải tối ưu quảng cáo Facebook của mình. Mặc dù đã thay đôi mọi cách nhưng hiệu quả mang lại không quá cao mặc dù số tiền chi tiêu rất lớn. Bạn không phải là người duy nhất gặp trường hợp như này, có rất nhiều nhà quả cáo đều gặp tình trạng như bạn mà không biết cách giải quyết. Nguyên nhân do đâu?. Chúng Tôi nghĩ trong quá trình thiết lập và tối ưu ngân sách bạn đã không có chiến lược cụ thể. Chúng tôi sẽ lấy một ví dụ về cách tối ưu ngân sách để bạn có thể hiểu rõ hơn.

Trong 1 tháng gần đây, một khách hàng sau khi được chúng tôi tư vấn thì đã đầu tư 76.763 USD vào quảng cáo thương mại điện tử Facebook và thu về 239.000 USD doanh thu, đạt tỷ lệ hoàn vốn quảng cáo (ROAS) ấn tượng 3,82 ở quy mô lớn. Đáng chú ý hơn, khách hàng của chúng tôi đạt được kết quả này với chi phí mua hàng (CPA) chỉ 47 USD.

Những số liệu mà chúng tôi vừa đưa ra nghe có vẻ “quá đẹp”, nhưng sự thật là kết quả này không đến từ may mắn. Nó đến từ việc tối ưu đúng cách, theo dõi đúng chỉ số và ra quyết định dựa trên dữ liệu thật sự quan trọng.

Trong bài viết này, BHW sẽ chia sẻ chi tiết cách thiết lập và tối ưu hóa tài khoản quảng cáo để bạn có thể cải thiện và nâng cao hiệu quả.

Hiện tại, BlackHatWorld quản lý hơn 2.000 tài khoản quảng cáo trên toàn cầu, đồng hành cùng hơn 10.000 doanh nghiệp thương mại điện tử đạt được những bước tiến đột phá về doanh số qua Facebook Ads. Những con số ấn tượng này chính là minh chứng rõ ràng cho chất lượng dịch vụ và sự chuyên nghiệp mà BHW Agency cam kết mang đến.

Nếu bạn đang gặp khó khăn hoặc cần một tài khoản quảng cáo mạnh mẽ, ổn định để chinh phục khách hàng và bứt phá doanh thu, hãy để BHW Agency trở thành người bạn đồng hành tin cậy trên hành trình ấy. Liên hệ ngay Telegram: @bhw_agency

Hướng dẫn cách thiết lập ngân sách quảng cáo trên Facebook

Chúng tôi hiểu rằng việc phân bổ ngân sách hợp lý trên Facebook không chỉ giúp tối ưu hiệu quả mà còn giúp bạn chủ động nắm bắt những cơ hội vàng trong kinh doanh. Dưới đây, BHW sẽ chia sẻ chi tiết cách thiết lập ngân sách quảng cáo, từ cấp chiến dịch cho đến cấp nhóm quảng cáo, kèm theo các tình huống thực tế để các bạn dễ áp dụng.

Với ngân sách cấp chiến dịch (Campaign Budget Optimization – CBO)

Bước 1: Khi thiết lập ngân sách ở cấp chiến dịch, bạn chỉ cần:

Bước 2: Chọn Edit (Chỉnh sửa) trong phần chiến dịch.

Bước 3: Kéo xuống cuối để tìm Budget Scheduling (Lịch ngân sách).

Bước 4: Facebook sẽ giải thích rằng bạn có thể tăng ngân sách vào những ngày hoặc khung giờ có khả năng bán hàng cao hơn, ví dụ trong dịp khuyến mãi, khi lưu lượng truy cập tăng, hoặc vào các mùa cao điểm.

Bước 5: Bật tính năng này bằng cách tick vào ô lựa chọn. Tại đây, các bạn sẽ:

• Chọn thời gian cụ thể (ngày, giờ, đến từng phút) để tăng ngân sách. Ví dụ: bắt đầu lúc 9:45 sáng và kết thúc cùng ngày hoặc hôm sau.
• Chọn kiểu tăng ngân sách:
  • Tăng theo số tiền cố định mỗi ngày (ví dụ +5 USD/ngày).
  • Tăng theo tỷ lệ phần trăm (mặc định 25%, nhưng bạn có thể chỉnh).

Điểm hay là Meta sẽ hiển thị luôn mức chi tiêu trung bình mới, giúp các bạn không phải tự tính. Bạn có thể thêm tối đa 50 khoảng thời gian tăng ngân sách.

Lưu ý:

• Nếu đã chọn “theo phần trăm” thì toàn bộ khoảng thời gian đều phải theo phần trăm (không xen kẽ với số tiền cố định và ngược lại).
• Để xóa khoảng thời gian, chỉ cần nhấn Remove rồi Publish lại.

Với ngân sách cấp nhóm quảng cáo (Ad Set Level Budget)

Nếu chiến dịch không dùng Advantage Campaign Budget Plus (tên mới của CBO), các bạn sẽ cần chỉnh ngân sách trực tiếp ở từng nhóm quảng cáo. Cách làm:

Bước 1: Vào nhóm quảng cáo muốn chỉnh.

Bước 2: Tìm mục Budget and Schedule

Bước 3: Tại đây, tính năng Budget Scheduling sẽ hoạt động tương tự như cấp chiến dịch, nhưng chỉ áp dụng riêng cho nhóm đó.

Điều này cực kỳ hữu ích khi các bạn muốn tăng ngân sách cho một nhóm đối tượng cụ thể, thay vì toàn bộ chiến dịch. Tuy nhiên, nếu muốn tăng cho tất cả nhóm, bạn phải đặt lịch từng nhóm và đừng quên tính tổng ngân sách tăng thêm để tránh vượt kế hoạch.

Khi nào nên dùng Budget Scheduling?

Tính năng này đặc biệt hữu ích trong những tình huống sau:

• Mùa cao điểm: Ví dụ các chuỗi bán lẻ muốn đẩy mạnh quảng cáo vào giai đoạn sau Lễ Phục Sinh đến đầu tháng 5.
• Chương trình khuyến mãi ngắn hạn: Black Friday, Cyber Monday, Boxing Day…
• Hỗ trợ các kênh marketing khác: Khi doanh nghiệp chạy email marketing, CEO xuất hiện trên podcast, hoặc ra mắt thông báo lớn.
• Khai thác cơ hội thị trường: Nếu ngành có tin tức nóng hoặc đối thủ gặp sự cố, bạn có thể nhanh chóng tăng ngân sách để giành lợi thế.

Làm sao để tối ưu hóa ngân sách quảng cáo trên Facebook hiệu quả?

Khi chạy quảng cáo trên Facebook, điều quan trọng nhất không chỉ là chi tiêu đủ, mà là chi tiêu thông minh. Chúng tôi đã thử nghiệm hàng trăm chiến dịch và rút ra những nguyên tắc giúp các nhà quảng cáo tránh lãng phí ngân sách và tối đa hóa hiệu quả.

Hạn chế chia ngân sách cho nhiều ad set

Một sai lầm phổ biến mà nhiều bạn mắc phải là chia ngân sách quá nhiều ad set. Nghe thì có vẻ an toàn, nhưng thực tế lại khiến từng ad set không đủ ngân sách để “thoát” khỏi giai đoạn học (learning phase). Cách tốt nhất, hãy dựa vào công thức này:

Ngân sách/ngày cho mỗi ad set = CPA × 50 ÷ 7

• CPA (Cost Per Acquisition): Chi phí để có 1 khách hàng.
• × 50: Facebook khuyến nghị cần 50 sự kiện chuyển đổi mỗi tuần để hệ thống học và tối ưu.
• ÷ 7: Vì 50 sự kiện này cần đạt trong 1 tuần, nên chia ra cho từng ngày để tính ngân sách.

Lưu ý: Đây là ngân sách/ngày cho mỗi ad set, không phải cho cả chiến dịch. Nếu có nhiều ad set, hãy đảm bảo mỗi ad set đều “đủ lực” để hệ thống hoạt động tối ưu.

Chiến lược đặt giá thầu và tác động tới ngân sách

Một trong những cách chúng tôi ưa dùng nhất là Cost Cap. Chiến lược được CTC khuyến nghị cho các nhà quảng cáo muốn kiểm soát CPA chặt chẽ. Với Cost Cap, bạn đặt ra CPA mục tiêu. Nếu Facebook không thể đạt CPA đó, hệ thống sẽ không tiêu ngân sách cho ad set đó. Mẹo của chúng tôi:

• Khi bắt đầu, hãy đặt CPA cao hơn khoảng 15–20% so với CPA mong muốn.
• Ví dụ: Nếu CPA mong muốn là 55 USD → đặt khoảng 66 USD (tăng 20%).
• Sau 4–7 ngày, nếu quảng cáo phân phối ổn định, bạn có thể giảm dần CPA về mức mục tiêu.

Bạn cũng có thể đặt ngân sách cao hơn mức cần thiết để đón những ngày nhu cầu tăng. Điểm mạnh của Cost Cap là chỉ tiêu tiền khi cơ hội mua hàng đạt CPA mong muốn.

Áp dụng 3 nguyên tắc vàng khi điều chỉnh Cost Cap

• Trường hợp 1: Ngân sách tiêu hết thường xuyên → Nên tăng ngân sách/ngày.
• Trường hợp 2: Ngân sách tiêu hết, CPA thấp hơn mục tiêu → Nên tăng Cost Cap.
• Trường hợp 3: Ngân sách tiêu hết nhưng CPA cao hơn mục tiêu → Nên giảm Cost Cap.

Nếu ngân sách không tiêu hết, nghĩa là Facebook đang đánh giá quảng cáo khó đạt CPA mục tiêu, và sẽ tự động giảm chi tiêu để bảo vệ hiệu quả.

Đừng quên mục tiêu 50 chuyển đổi/tuần

Dù bạn dùng Cost Cap hay không, nguyên tắc 50 sự kiện chuyển đổi/tuần vẫn cực kỳ quan trọng. Nếu không đạt, nguyên nhân thường nằm ở:

• Creative chưa đủ hấp dẫn
• Ưu đãi sản phẩm chưa đủ mạnh

Chúng tôi luôn khuyên các bạn liên tục thử nghiệm quảng cáo mới. Khi tìm được “ngôi sao” trong các mẫu quảng cáo, hãy tiếp tục tối ưu và nhân rộng.

Dùng Highest Volume thay vì Cost Cap

Tại CTC, chúng tôi chỉ bỏ Cost Cap trong 2 trường hợp:

• Khi chạy các chiến dịch khuyến mãi lớn (sale period).
• Khi sử dụng creative đã được kiểm chứng là mang lại kết quả tốt, dựa trên dữ liệu lịch sử.

Việc thiết lập và tối ưu hóa ngân sách quảng cáo trên Facebook không chỉ giúp bạn kiểm soát chi tiêu mà còn đảm bảo quảng cáo được phân bổ hợp lý vào những thời điểm mang lại hiệu quả cao nhất. Khi áp dụng đúng chiến lược ngân sách, các nhà quảng cáo có thể tối đa hóa lợi nhuận, tiếp cận đúng khách hàng tiềm năng và nâng cao hiệu suất chiến dịch một cách bền vững.

Câu hỏi thường gặp

💬 Liên hệ ngay để được BHW tư vấn miễn phí!

• Website: https://vi.blackhatworld.io/
• Telegram: @bhw_agency
• Whatsapp: +84819001811
• Wechat: bhwagency
• Email: [email protected]

Bài viết bằng ngôn ngữ khác:

• 中文： 
• Русский: 
• English: How to Set Up and Optimize Your Facebook Ad Budget Effectively