Cách tạo chiến dịch thử nghiệm quảng cáo Facebook hiệu quả

Một trong những “cái bẫy” lớn nhất khiến nhiều thương hiệu khó lòng mở rộng lợi nhuận một cách bền vững chính là sai ngay từ cấu trúc test. Sau nhiều lần thử nghiệm, mình đã tìm ra công thức giúp giải quyết vấn đề này. Dù phương pháp có thể linh hoạt tùy theo số lượng ý tưởng sáng tạo mỗi tuần, mức ngân sách ngày/tháng hay AOV của bạn, vẫn có những nguyên tắc cốt lõi không bao giờ thay đổi. Trong bài viết này, BHW sẽ bật mí cho bạn chiến lược test sáng tạo “chắc thắng”, phù hợp cho các tài khoản có mức chi tiêu từ 500 USD/ngày đến 50.000 USD/ngày.

Black Hat World là agency tiên phong trong việc cung cấp tài nguyên và cho thuê tài khoản Facebook Ads cho nhiều ngành hàng khác nhau. Với hơn 11 năm kinh nghiệm, BHW sở hữu hệ thống BM Agency uy tín cùng kho Via cổ, trust cao, sẵn sàng đáp ứng mọi nhu cầu của khách hàng và đã đồng hành trong vô số chiến dịch quảng cáo thành công.

Chúng tôi mang đến giải pháp toàn diện và hiệu quả, giúp doanh nghiệp thuê tài khoản quảng cáo Facebook để dễ dàng vượt qua những rào cản, thách thức trong quá trình triển khai chiến dịch.

Mục đích khi tạo chiến dịch thử nghiệm quảng cáo Facebook

Trong thế giới quảng cáo đầy cạnh tranh, việc triển khai thử nghiệm không chỉ là một lựa chọn mà đã trở thành yếu tố bắt buộc nếu bạn muốn tối ưu hiệu quả và duy trì lợi thế. Dưới đây là những lý do thuyết phục khiến thử nghiệm nên trở thành một phần trong chiến lược quảng cáo Facebook của bạn:

Tăng hiệu suất quảng cáo

Thử nghiệm cho phép bạn phân tích và phát hiện yếu tố nào đang thực sự tạo ra sự cộng hưởng với khách hàng mục tiêu. Nhờ đó, bạn có thể cải thiện tỷ lệ nhấp (CTR), nâng cao tỷ lệ chuyển đổi và tối ưu ROAS (Return on Ad Spend). Nói cách khác, bạn sẽ biết chính xác điều gì khiến khách hàng hành động và đâu là khoản đầu tư sinh lời nhất.

Tối ưu hóa nhắm mục tiêu

Không phải tất cả đối tượng đều phản ứng giống nhau với một quảng cáo. Thử nghiệm nhiều thông số nhắm mục tiêu khác nhau giúp bạn tinh chỉnh và chọn ra nhóm khách hàng tiềm năng nhất, những người có xác suất cao nhất để chuyển đổi. Đây chính là cách để bạn biến ngân sách thành lợi nhuận một cách thông minh.

Giảm thiểu tình trạng quảng cáo chuyển đổi kém

Một trong những kẻ thù lớn nhất của quảng cáo Facebook là ad fatigue – khi người dùng nhìn thấy cùng một mẫu quảng cáo quá nhiều lần và dần bỏ qua nó. Thử nghiệm đa dạng về hình ảnh, phong cách nội dung và định dạng quảng cáo sẽ giúp làm mới trải nghiệm, giữ sự quan tâm của khách hàng và kéo dài tuổi thọ chiến dịch.

Luôn đi trước xu hướng

Thuật toán và chính sách của Facebook liên tục thay đổi, kèm theo sự biến động trong hành vi người dùng. Việc thử nghiệm thường xuyên giúp bạn nhanh chóng nắm bắt xu hướng mới, tìm ra công thức phù hợp nhất với cập nhật nền tảng và luôn giữ cho thương hiệu của mình đi trước đối thủ một bước.

Cách tạo chiến dịch thử nghiệm quảng cáo Facebook hiệu quả

Để quảng cáo Facebook vừa tối ưu chi phí, vừa mở rộng được quy mô mà vẫn duy trì hiệu quả lợi nhuận, bạn cần một quy trình test – scale – duy trì winners thật chặt chẽ. Dưới đây là hướng dẫn chi tiết từng bước để xây dựng hệ thống chiến dịch thử nghiệm một cách khoa học và bền vững:

Bước 1: Thiết lập chiến dịch Prospecting CBO (Campaign Budget Optimization)

• Vào Trình quản lý quảng cáo, tạo một Sales campaign (Chiến dịch bán hàng) và chọn chế độ manual sales campaign.
• Đặt tên chiến dịch: Prospecting CBO – đây sẽ là chiến dịch tìm khách hàng mới (main prospecting).
• Bật Advantage campaign budget và phân bổ ngân sách theo đúng mức bạn muốn chi. Ví dụ: nếu ngân sách 100 USD/ngày → nhập 100; nếu 1.000 USD/ngày → nhập 1.000.
• Chiến lược đấu thầu (Bid Strategy): chọn Highest Volume (nhiều chuyển đổi nhất) hoặc Highest Value (giá trị chuyển đổi cao nhất).

Đây chính là chiến dịch “hậu cần” để test creatives mới, tìm ra các ý tưởng tiềm năng và làm bước đệm cho quá trình scale.

Bước 2: Thiết lập chiến dịch ASC (Advantage+ Shopping Campaign)

• Tạo một campaign mới: ASC (Advantage+ Shopping Campaign).
• Đặt attribution window là 7-day click / 1-day view để theo dõi sát hiệu quả chuyển đổi.
• Bao gồm cả tệp khách hàng hiện tại và khách hàng đã từng tương tác (chỉnh trong phần Advertiser Settings).

Chiến dịch ASC chính là “cỗ máy scale” của bạn. Về lâu dài, ASC sẽ chiếm tỷ trọng ngân sách lớn nhất trong tài khoản, đồng thời đảm nhận luôn phần lớn (hoặc toàn bộ) công việc retargeting.

Bước 3: Tạo Broad Pack để test creatives

Trong chiến dịch Prospecting CBO:

• Tạo ad set đầu tiên, đặt tên: Broad Pack 1 → nghĩa là target 100% broad audience (không giới tính, không độ tuổi, không chia nhỏ).
• Trong Broad Pack 1, thêm từ 6–8 creatives (có thể là hình ảnh, video, catalog).
• Khi có batch mới (ví dụ: vừa chụp ảnh hoặc quay video mới, thêm 10 mẫu), không thêm trực tiếp vào Broad Pack 1. Thay vào đó, tạo một ad set mới: Broad Pack 2.

Mỗi batch creatives mới đều cần một ad set mới để tránh reset learning, đồng thời giúp Facebook tự động so sánh Broad Pack 1, 2, 3… và chọn ra “người chiến thắng” một cách khách quan.

Bước 4: Bắt đầu quy trình “Graduation” để chuyển ads tốt nhất sang ASC

• Sau khoảng 7–14 ngày chạy, vào chiến dịch Prospecting CBO, lọc ra những ads có chi tiêu cao nhất + ROAS tốt nhất.
• Chỉ chọn top 10% ads tốt nhất để duplicate sang ASC campaign.
• Như vậy, ASC chỉ chứa những quảng cáo đã được chứng minh hiệu quả (winners) → gần như không thể thất bại.

Hiểu đơn giản: Prospecting CBO = nơi test và “huấn luyện” ads; ASC = nơi tập trung toàn ads “siêu tinh hoa” để scale.

Bước 5: Test Interest trong Prospecting CBO

• Sau khi đã có vài Broad Packs, bạn có thể thêm một ad set mới theo từng Interest cụ thể (ví dụ: Nike, Gymshark…).
• Chỉ sử dụng creatives tốt nhất từ Broad Packs để chạy vào Interest này.
• Mỗi 1–2 tháng, thêm một Interest mới để mở rộng tệp khách hàng.

Facebook sẽ tự động phân bổ ngân sách cho các Interest hiệu quả, bạn không cần phải can thiệp quá nhiều.

Bước 6: So sánh với cách test truyền thống

• Cách cũ: Bạn buộc phải dành khoảng 20% ngân sách vào chiến dịch test. ROAS thường thấp, dẫn đến lãng phí tiền.
• Cách mới (theo cấu trúc này): Creatives kém chỉ chiếm 2–5% ngân sách (vì nằm trong Prospecting CBO), trong khi ASC chiếm tới 70% ngân sách và toàn bộ là winners → mang lại lợi nhuận vượt trội.

Ví dụ cụ thể:

• Với cách cũ: ngân sách 1.000 USD/ngày, doanh thu chỉ khoảng 57.000 USD/tháng.
• Với cách mới: cũng 1.000 USD/ngày, doanh thu có thể đạt 67.500 USD/tháng → chênh lệch thêm 10.500 USD (“found money” – khoản tiền tìm thấy thêm).
• Nếu tiếp tục tái đầu tư khoản chênh lệch đó, doanh thu có thể lên tới 91.200 USD/tháng.

Với cấu trúc này, bạn không chỉ test được nhiều creatives một cách hiệu quả mà còn xây dựng hệ thống tự lọc – tự scale. Prospecting CBO đóng vai trò “bàn thí nghiệm”, còn ASC là “cỗ máy in tiền” nhờ chỉ chứa winners đã được chứng minh.

Việc tạo chiến dịch thử nghiệm quảng cáo Facebook hiệu quả không chỉ giúp bạn tối ưu chi phí mà còn mang lại những dữ liệu giá trị để nâng cao hiệu suất quảng cáo lâu dài. Bằng cách kiên trì thử nghiệm, phân tích và điều chỉnh, bạn sẽ xây dựng được chiến lược quảng cáo bền vững, tiếp cận đúng khách hàng tiềm năng và gia tăng lợi nhuận một cách tối ưu.

Câu hỏi thường gặp

💬 Liên hệ ngay để được BHW tư vấn miễn phí!

• Website: https://vi.blackhatworld.io/
• Telegram: @bhw_agency
• Whatsapp: +84819001811
• Wechat: bhwagency
• Email: [email protected]

Bài viết bằng ngôn ngữ khác:

• 中文： 
• Русский: Как создать эффективную тестовую кампанию в Facebook Ads
• English: How to create a killer Facebook ad testing campaign