Quảng cáo ThruPlay trên Facebook là gì? Cách tạo quảng cáo Thruplay
Nếu bạn đang tìm cách tối ưu chi phí và đảm bảo khách hàng thật sự xem trọn vẹn video quảng cáo, thì ThruPlay trên Facebook chính là lựa chọn mà các nhà quảng cáo không nên bỏ qua. Trong bài viết này, BlackHatWorld sẽ giúp các bạn hiểu rõ ThruPlay Ads là gì, vì sao nó quan trọng và cách tạo quảng cáo ThruPlay hiệu quả để nâng cao tỷ lệ chuyển đổi.
Sau hơn 11 năm hoạt động và mở rộng quy mô tại nhiều quốc gia, BHW Agency đã trở thành một trong những địa chỉ uy tín trong việc cung cấp dịch vụ cho thuê tài khoản quảng cáo Facebook cho các ngành hàng (BH, GH, BH).
Chúng tôi mang đến mức giá cạnh tranh cùng gói dịch vụ hỗ trợ toàn diện, giúp các nhà quảng cáo yên tâm triển khai chiến dịch. Nhờ những giải pháp quảng cáo tối ưu, chúng tôi đã đồng hành cùng hàng nghìn khách hàng đạt được kết quả ấn tượng về tỷ lệ chuyển đổi và tăng trưởng doanh thu bền vững.
Quảng cáo ThruPlay trên Facebook là gì?
Khi các bạn chạy quảng cáo trong Business Manager, hẳn sẽ nhận thấy rằng Facebook đã thay đổi một số tùy chọn tối ưu hóa cho quảng cáo video. Trước đây, chúng ta có thể chọn tối ưu cho 3 giây hoặc 10 giây xem video, nhưng hiện tại các tùy chọn này đã được thay thế bằng ThruPlay hoặc 2 giây / Impression (lượt hiển thị). Điều đó có nghĩa là, tùy chọn 10 giây quen thuộc đã không còn, và ThruPlay chính là phương án được Facebook ưu tiên để giúp các nhà quảng cáo tối ưu hiệu quả chiến dịch.
Với ThruPlay, Facebook sẽ phân phối video đến những người có khả năng xem ít nhất 15 giây (hoặc toàn bộ video nếu video ngắn hơn 15 giây). Đây được coi là một ngưỡng thời gian đủ để người xem bắt đầu tiếp nhận thông điệp, và cũng là lúc Facebook tính phí quảng cáo.
Trong khi đó, nếu các bạn chọn tối ưu theo Impression (2 giây), quảng cáo sẽ được tính khi người dùng chỉ lướt chậm lại trong khoảng thời gian rất ngắn. Tuy nhiên, chúng ta đều biết rằng 2 giây không đủ để truyền tải nội dung, nên lựa chọn này thường ít mang lại giá trị thực tế cho doanh nghiệp.
Cách ThruPlay Ads hoạt động trên Facebook
Nghe thì có vẻ phức tạp, nhưng thực tế lại rất đơn giản. Các bạn, đặc biệt là những nhà quảng cáo mới bắt đầu, không cần lo lắng rằng Facebook sẽ bắt buộc người xem phải coi hết toàn bộ video. ThruPlay được hiểu là lượt xem tối thiểu 15 giây. Điều đó có nghĩa là nếu người dùng ở lại với video của bạn ít nhất 15 giây, thì Facebook sẽ tính là một lượt xem “trọn vẹn”.
- Nếu video của bạn dài 30 giây, thì ThruPlay sẽ được tính khi người xem coi 50% nội dung video.
- Nếu video dài 1 phút, thì ThruPlay sẽ được tính khi người xem coi 25% nội dung video.
Chúng tôi thường xuyên nhấn mạnh rằng 15 giây chính là “độ dài vàng” cho video marketing, đặc biệt khi bạn muốn tiếp cận đối tượng khách hàng lạnh (cold audience). Và có thể thấy, Facebook cũng đã công nhận điều này khi đưa ra cách đo lường mới, tập trung vào mức độ gắn kết thực sự của người dùng.
Trong các bài đăng tự nhiên (organic), các bạn vẫn sẽ thấy những chỉ số quen thuộc như lượt xem 3 giây, 10 giây hay 1 phút trong phần Insights. Tuy nhiên, đó là dữ liệu phục vụ cho những mục tiêu phân tích khác. Khi chạy quảng cáo trả phí, Facebook muốn chúng ta tập trung vào việc đánh giá mức độ tương tác thật sự, bởi lẽ chúng ta đang bỏ tiền để tiếp cận khách hàng.
Khi nào nên sử dụng ThruPlay Ads?
ThruPlay đặc biệt hữu ích trong nhiều trường hợp, chẳng hạn như:
- Quảng bá thương hiệu (Brand Awareness): Giúp thương hiệu của các bạn ghi dấu ấn mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng
- Video giới thiệu sản phẩm (Product Demo): Cho phép khách hàng hiểu rõ hơn về tính năng và lợi ích của sản phẩm.
- Video kể chuyện (Storytelling): Tạo sự kết nối cảm xúc, khiến người xem đồng cảm và nhớ đến thương hiệu của bạn lâu hơn.
Nói cách khác, với ThruPlay, các nhà quảng cáo có thể tối ưu chi phí quảng cáo, đồng thời đảm bảo rằng thông điệp video của mình thật sự đến được với những người đã dành thời gian quan tâm và theo dõi nội dung.
Hướng dẫn chi tiết cách tạo quảng cáo ThruPlay cho người mới
Để giúp các nhà quảng cáo mới dễ dàng triển khai quảng cáo ThruPlay trên Facebook, chúng tôi sẽ hướng dẫn chi tiết từng bước từ khâu thiết lập chiến dịch cho đến tối ưu nội dung.
Bước 1: Chọn mục tiêu chiến dịch
Các bạn truy cập vào Trình quản lý quảng cáo và nhấn nút “Tạo” ở góc trái màn hình.
Sau đó, chọn mục tiêu chiến dịch là “Số lượt xem video”. Lưu ý, Facebook sẽ tối ưu toàn bộ chiến dịch quảng cáo video của bạn, thay vì phân phối riêng lẻ từng nhóm quảng cáo như trước. Đây chính là bước nền tảng để Facebook hiểu rằng mục tiêu của chúng ta là tăng thời lượng xem video một cách hiệu quả.
Bước 2: Lựa chọn đối tượng mục tiêu
Đây là bước quan trọng quyết định quảng cáo có tiếp cận đúng khách hàng tiềm năng hay không. Các bạn có thể lựa chọn đối tượng dựa trên nhân khẩu học, sở thích và hành vi.
Ví dụ: Nếu chúng ta chạy quảng cáo cho sản phẩm bông tai, hãy nhắm mục tiêu đến những chị em phụ nữ có sở thích về làm đẹp, thời trang, trang sức. Cách này giúp ngân sách quảng cáo không bị lãng phí vào những người không quan tâm.
Chúng tôi luôn khuyến khích các nhà quảng cáo phát triển tư duy bán hàng thông minh và kỹ năng marketing linh hoạt để chọn ra tệp khách hàng chính xác nhất.
Bước 3: Chọn phương thức tối ưu quảng cáo video
Trong phần Ngân sách và Lịch chạy, hãy chọn tính năng “ThruPlay”. Đây là phương thức tối ưu giúp quảng cáo của bạn được phân phối đến những người có xu hướng xem video đến cuối hoặc ít nhất là trong khoảng thời gian dài nhất có thể. Nhờ đó, thông điệp thương hiệu sẽ được truyền tải trọn vẹn và tăng khả năng ghi nhớ.
Bước 4: Điều chỉnh ngân sách và lịch chạy quảng cáo
Khi thiết lập ngân sách, chúng tôi thường khuyên các bạn nên để tối thiểu 20.000 đồng/ngày để quảng cáo có đủ dữ liệu tối ưu.
Ngoài ra, hãy cài đặt lịch chạy bắt đầu từ 0h ngày hôm sau, nhờ vậy Facebook sẽ phân bổ ngân sách trong một ngày trọn vẹn thay vì chia nhỏ theo giờ còn lại trong ngày bạn thiết lập. Đây là một mẹo nhỏ giúp ngân sách quảng cáo của bạn được sử dụng hợp lý hơn.
Bước 5: Thiết kế nội dung quảng cáo
Phần nội dung quảng cáo chính là yếu tố giữ chân người xem. Các bạn có thể chọn video có sẵn từ Trang hoặc video đã từng chạy trước đó. Nếu muốn sử dụng lại một bài viết ẩn nhưng đã có nhiều lượt tương tác, hãy nhập ID bài viết vào ô “Nhập ID bài viết”.
Các nhà quảng cáo nên thử nghiệm nhiều phiên bản video khác nhau, từ độ dài, tiêu đề đến lời kêu gọi hành động, để tìm ra nội dung nào mang lại kết quả tốt nhất.
Những lưu ý khi chạy ThruPlay Facebook Ads để tránh bị ảo chỉ số quảng cáo
Trong nhiều năm qua, chúng tôi đã quan sát thấy một thực tế lặp lại: quảng cáo có thể xuất hiện những chỉ số bất thường do click ảo, bot, nhấp nhầm hoặc đơn giản là cách thuật toán tối ưu của Facebook vận hành. Tuy nhiên, gần đây chúng tôi phát hiện thêm một vấn đề mới, liên quan trực tiếp đến chỉ số ThroughPlay, điều mà nhiều nhà quảng cáo cần hết sức lưu ý.
Trường hợp nên check lại chỉ số ThroughPlay
Nếu các bạn đang tối ưu quảng cáo cho ThroughPlay và nhận thấy những con số “ngon” đến mức vô lý, hãy cẩn trọng. Chúng tôi đã thử nghiệm một chiến dịch nhỏ quảng bá podcast cá nhân với video 20 giây, CTA “Nghe ngay” và link Spotify.
Vì không có website để cài pixel, chúng tôi buộc phải dựa vào chỉ số Unique Outbound Clicks (số lượt click ra ngoài Facebook). Chiến dịch được chia thành 3 nhóm quảng cáo:
- Tối ưu Link Clicks
- Tối ưu Post Engagement
- Tối ưu ThroughPlay
Kết quả bất thường lại xuất hiện ở nhóm ThroughPlay.
- Chiến dịch tiếp cận 526 người, nhưng lại có 665 ThroughPlays (126% so với reach).
- Gần như 100% người xem đã xem hết 20 giây video.
- Thời gian xem trung bình: 20 giây (toàn bộ video).
- Tuy nhiên, chỉ có 1 click duy nhất ra ngoài Spotify.
Nếu video thực sự hấp dẫn, ít nhất cũng phải có thêm vài chục người bấm link. Điều này cho thấy con số ThroughPlay đẹp chỉ là ảo, không mang lại giá trị kinh doanh thực tế.
Audience Network Rewarded Video khiến chỉ số tốt nhưng kém hiệu quả
Khi phân tích sâu bằng Breakdown theo Placement, chúng tôi phát hiện:
- 493/526 lượt tiếp cận đến từ Audience Network Rewarded Video.
- 654/665 ThroughPlays cũng xuất phát từ đó.
Với định dạng này, người dùng buộc phải xem hết video để nhận quà trong app hoặc game (coin, item, vật phẩm…). Do đó, họ xem chỉ vì phần thưởng, chứ không quan tâm đến nội dung quảng cáo. Kết quả là không hề có hành động thực tế nào khác, ví dụ như click ra ngoài website hoặc mua hàng.
Khi các bạn chọn tối ưu cho ThroughPlay, Facebook sẽ tìm mọi cách để mang lại nhiều ThroughPlay nhất với chi phí thấp nhấp. Điều này dẫn đến tình trạng số liệu báo cáo rất “đẹp” nhưng hoàn toàn vô giá trị trong thực tế, bởi chúng chỉ là lượt xem cưỡng ép.
Bài học rút ra cho các nhà quảng cáo
- Đừng vội tin những con số đẹp trong Ads Manager.
- Luôn kiểm tra Placement Breakdown để xem lượt xem đến từ nguồn nào.
- Nhớ rằng: Facebook chỉ tối ưu cho hành động bạn chọn, không quan tâm chất lượng.
- Nếu muốn hiệu quả thật sự, các bạn nên tối ưu dựa trên hành vi gắn với mục tiêu kinh doanh như mua hàng, đăng ký, hay outbound clicks thực tế, thay vì chạy theo chỉ số ảo.
Quảng cáo ThruPlay trên Facebook là lựa chọn tối ưu cho những doanh nghiệp muốn đảm bảo thông điệp được truyền tải trọn vẹn đến người xem. Với cách tạo đơn giản và khả năng tối ưu chi phí, ThruPlay không chỉ giúp tăng mức độ nhận diện thương hiệu mà còn hỗ trợ các bạn tiếp cận đúng khách hàng tiềm năng. Hãy áp dụng đúng chiến lược để tận dụng tối đa sức mạnh của định dạng quảng cáo này.
Câu hỏi thường gặp
Quảng cáo ThruPlay tối ưu để người dùng xem trọn vẹn video (từ 15 giây trở lên hoặc toàn bộ video nếu ngắn hơn), trong khi Video Views chỉ tính các lượt xem từ 3 giây trở lên. Điều này giúp các nhà quảng cáo tiếp cận đúng nhóm khách hàng thật sự quan tâm đến nội dung.
Không có mức ngân sách cố định, tuy nhiên chúng tôi khuyến nghị các bạn nên bắt đầu từ 200.000 – 500.000 VNĐ/ngày để Facebook có đủ dữ liệu tối ưu. Tùy ngành hàng và đối tượng mục tiêu, chi phí ThruPlay có thể chỉ từ vài trăm đồng/lượt xem trọn vẹn.
💬 Liên hệ ngay để được BHW tư vấn miễn phí!
- Website: https://vi.blackhatworld.io/
- Telegram: @bhw_agency
- Whatsapp: +84819001811
- Wechat: bhwagency
- Email: [email protected]
Bài viết bằng ngôn ngữ khác:
