Cách chọn vị trí đặt quảng cáo trên Facebook: Hướng dẫn toàn bộ 2025
Khi nhắc đến Meta Ads, nhiều nhà quảng cáo thường nghĩ quảng cáo chỉ xuất hiện trên bảng tin Facebook hay Instagram. Tuy nhiên, trên thực tế, hệ thống Facebook Audience Network còn cung cấp rất nhiều vị trí hiển thị khác mà bạn có thể khai thác. Tùy thuộc vào đặc thù thương hiệu và nội dung sáng tạo, quảng cáo có thể được tối ưu để xuất hiện trên hầu hết các vị trí, hoặc trong một số trường hợp, bạn nên loại trừ những vị trí không phù hợp để đạt hiệu quả cao hơn. Trong bài viết này, BlackHatWorld sẽ cùng các bạn khám phá chi tiết từng loại vị trí đặt quảng cáo và hướng dẫn cách điều chỉnh để phù hợp với chiến lược quảng cáo của riêng bạn.
BHW Agency là đối tác đáng tin cậy trong việc cung cấp dịch vụ cho thuê tài khoản quảng cáo Facebook, đặc biệt phục vụ các lĩnh vực BH và GH cho nhiều thương hiệu trên toàn cầu. Chúng tôi không chỉ cung cấp tài khoản chất lượng mà còn tư vấn chiến lược quảng cáo cá nhân hóa theo từng mô hình kinh doanh, để giúp các bạn tối ưu hiệu quả.
Với kinh nghiệm dày dặn, đội ngũ của chúng tôi hỗ trợ scale quảng cáo với ngân sách lớn một cách ổn định, không gặp phải các vấn đề bất thường. Đồng thời, chúng tôi luôn cập nhật kịp thời những thay đổi về chính sách và thuật toán phân phối của Facebook, từ đó áp dụng kỹ thuật cloaking tối ưu để giúp quảng cáo nhanh chóng được phê duyệt và vận hành hiệu quả.
Facebook cung cấp 2 lựa chọn cài đặt vị trí quảng cáo chính
Khi thiết lập chiến dịch quảng cáo trong Meta Ads Manager, các nhà quảng cáo sẽ phải quyết định quảng cáo sẽ hiển thị ở đâu. Có hai lựa chọn phổ biến: Advantage+ Placements (tự động phân phối) và Manual Placements (tùy chỉnh vị trí). Dưới đây, chúng tôi sẽ cùng các bạn phân tích chi tiết từng phương án, ưu – nhược điểm và ví dụ cụ thể để giúp bạn chọn lựa phù hợp nhất.
Advantage+ Placements (Facebook tự động phân phối quảng cáo)
Với lựa chọn này, Facebook sẽ gợi ý để bạn sử dụng Advantage+ Placements nhằm tối đa hóa ngân sách. Hệ thống AI của Facebook sẽ tự động phân phối quảng cáo đến những vị trí mà nó dự đoán mang lại hiệu quả cao nhất. Tuy nhiên, các bạn cần lưu ý: nếu creative (nội dung quảng cáo) bị giới hạn, phương án này có thể phản tác dụng.
Ví dụ: Nếu chúng tôi thiết kế mẫu quảng cáo chỉ có hình ảnh vuông (1:1) hoặc ngang (16:9), thì khi Facebook phân phối quảng cáo vào Reels hoặc Stories – vốn yêu cầu định dạng dọc (9:16) – hình ảnh có thể bị cắt xén sai, làm mất chữ quan trọng trên banner hoặc logo thương hiệu.
Nói cách khác, Advantage+ Placements phù hợp nhất khi các bạn chuẩn bị đủ bộ creative ở nhiều tỷ lệ khác nhau, sẵn sàng cho mọi vị trí hiển thị.
Manual Placements (Tùy chỉnh vị trí hiển thị)
Nếu các bạn muốn toàn quyền kiểm soát, thì Manual Placements là lựa chọn tối ưu. Khi đó, chúng ta có thể chọn chính xác quảng cáo sẽ xuất hiện ở đâu, từ Newsfeed đến Stories, từ Messenger đến Audience Network.
Ví dụ thực tế: Một thương hiệu Spa muốn quảng bá dịch vụ trị liệu mới. Họ có video dọc 9:16 rất bắt mắt, vì vậy chỉ tập trung chạy ở Stories và Reels – nơi khách hàng dễ cuộn xem nhanh. Ngược lại, một thương hiệu thương mại điện tử lại muốn tận dụng ảnh ngang cho video In-stream, nên họ chọn Manual Placements để đảm bảo hình ảnh không bị crop sai.
Đặc biệt, nếu có ngân sách đủ lớn, các bạn hoàn toàn có thể triển khai A/B test để so sánh giữa Advantage+ Placements và Manual Placements, từ đó tìm ra kênh nào mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.
Một số tùy chọn nâng cao khi chọn Placement
Để tối ưu hơn nữa, chúng tôi khuyên các bạn nên tận dụng các tùy chỉnh sau:
- Chọn thiết bị hiển thị: chỉ chạy trên mobile hoặc desktop, tùy theo hành vi khách hàng.
- Giới hạn kết nối: chỉ hiển thị cho người dùng đang sử dụng Wi-Fi, rất hữu ích khi quảng cáo chứa video nặng cần tốc độ mạng ổn định.
2 Vị trí quảng cáo mới mà Facebook vừa cập nhật trong 2025
Trong quá trình triển khai quảng cáo, chắc hẳn nhiều bạn chỉ quen với những vị trí quen thuộc như News Feed, Story hay Reels. Tuy nhiên, gần đây Facebook (Meta) đã âm thầm bổ sung thêm hai vị trí mới: Threads Feed và Facebook Notifications.
Threads Feed
Khi chúng ta tạo campaign và chọn Manual Placements, sẽ xuất hiện tùy chọn mới là Threads Feed. Ở đây, yêu cầu định dạng quảng cáo vẫn tuân theo chuẩn ảnh hoặc video tỷ lệ 16:9 hoặc vuông.
Tuy nhiên, qua thử nghiệm thực tế của chúng tôi, khi chọn Automatic Placements, quảng cáo có thể hiển thị trên Threads nhưng ngân sách chi tiêu hầu như bằng 0. Điều này cho thấy Meta có thể mới chỉ đang trong giai đoạn thử nghiệm, và chưa phân bổ nhiều traffic cho vị trí này. Với các nhà quảng cáo, việc chạy riêng chỉ cho Threads hiện tại chưa hợp lý, bởi chi phí thấp nhưng hiệu quả chưa đủ rõ ràng.
Facebook Notifications
Một điểm thú vị khác mà chúng tôi nhận thấy là sự xuất hiện của quảng cáo trong phần Facebook Notifications (thông báo). Vị trí này hiển thị ở góc phải màn hình, ngay nơi mà người dùng thường xuyên check thông báo.
- Hình ảnh hiển thị sẽ lấy từ logo hoặc ảnh đại diện Fanpage của bạn.
- Nội dung đi kèm thường là câu gợi ý kiểu: “You might be interested in…” (Bạn có thể quan tâm…). Tuy nhiên, hiện tại chưa rõ phần text này được lấy từ đâu trên Page.
Dù vậy, trong quá trình theo dõi chi tiết kết quả (breakdown), chúng tôi thấy rằng ngân sách chi cho placement này cực kỳ thấp – đôi khi chỉ dao động từ 0.01$ đến 0.83$.
Cách chọn vị trí đặt quảng cáo trên Facebook: Hướng dẫn toàn bộ 2025
Khi chạy quảng cáo trên Facebook, việc chọn đúng placement (vị trí hiển thị quảng cáo) có thể tạo nên sự khác biệt lớn về hiệu quả. Nếu các bạn chỉ để mặc định, quảng cáo có thể được phân bổ rộng rãi nhưng đôi khi lại không phù hợp với sản phẩm hoặc mục tiêu. Trong phần này, chúng tôi sẽ chia sẻ chi tiết cách thiết lập placements và cách chọn vị trí tối ưu cho từng chiến dịch.
Thiết lập mục Placements
Việc nhắm mục tiêu theo placement được thiết lập ngay ở cấp độ Ad Set trong Meta Ads Manager.
- Khi các bạn tạo chiến dịch mới, Meta sẽ mặc định bật Advantage+ Placements (Automatic Placements). Điều này có nghĩa là quảng cáo sẽ hiển thị trên toàn bộ các vị trí có sẵn, và Facebook sẽ tự động phân bổ ngân sách theo hiệu quả. Tuy nhiên, chúng tôi khuyến khích các bạn đôi khi nên chọn Manual Placement (tùy chỉnh thủ công) để kiểm soát tốt hơn.
Ví dụ: Nếu các bạn chạy chiến dịch bán khóa học online, quảng cáo video sẽ phù hợp hơn khi hiển thị ở Reels hoặc In-stream ads, trong khi một cửa hàng thời trang lại có thể tận dụng Instagram Feed và Stories để tạo hiệu ứng thị giác mạnh mẽ.
Các tùy chọn khi chọn Manual Placement
Khi bật Manual Placement, các bạn có thể tinh chỉnh cụ thể:
Thiết bị: chọn tất cả, chỉ Mobile, hoặc chỉ Desktop. Ví dụ, nếu đối tượng mục tiêu là Gen Z thì chỉ cần tập trung Mobile.
Nền tảng: Facebook, Instagram, Messenger hoặc Audience Network.
Loại vị trí chi tiết:
- News Feed: Facebook Feed, Instagram Feed, Marketplace, Explore.
- Stories & Reels: cả trên Facebook và Instagram.
- In-stream ads: quảng cáo chèn vào video (pre-roll, mid-roll, post-roll).
- Search Results: quảng cáo xuất hiện trong ô tìm kiếm.
- Apps & Sites (Audience Network): Native ads, Banner, Interstitial, Rewarded videos.
Ví dụ minh họa về từng placement
- Feeds (Bảng tin): Đây thường là vị trí “chủ lực”. Một thương hiệu mỹ phẩm có thể đặt quảng cáo ở Facebook Feed để hiển thị bài review kèm hình ảnh sản phẩm.
- Stories & Reels: Phù hợp với nội dung ngắn, dọc. Ví dụ: shop quần áo đăng video 15s giới thiệu outfit mới.
- In-stream ads: Lý tưởng cho nội dung video dài, chẳng hạn quảng cáo khóa học được chèn vào video hướng dẫn trên Facebook.
- Search Results: Dành cho các bạn muốn xuất hiện khi khách hàng chủ động tìm sản phẩm, ví dụ “áo thun nam” trên Facebook.
- Apps & Sites (Audience Network): Quảng cáo của bạn có thể hiện diện trong ứng dụng game hoặc các trang web đối tác.
Những trường hợp cần loại bỏ một số tùy chọn Placements
Không phải lúc nào tất cả placements cũng phù hợp. Có 2 trường hợp phổ biến để loại trừ:
- Creative không phù hợp: Ví dụ, bạn có hình vuông 1:1 đẹp mắt trong Feed, nhưng khi sang Stories bị crop mất phần chữ → làm giảm hiệu ứng thương hiệu. Trong trường hợp này, chúng tôi khuyên bạn tắt Stories cho đến khi có creative dọc phù hợp.
- Hiệu suất kém rõ rệt: Nếu CPA (cost per action) ở Audience Network cao gấp 3 lần so với Feed và không thể tối ưu, bạn nên loại trừ. Nhưng hãy nhớ: ít dữ liệu chưa đồng nghĩa với kém hiệu quả. Hãy để chiến dịch chạy đủ lâu để hệ thống học máy có cơ sở phân bổ.
Gấp đôi doanh số với In-stream Video Ads Placements
In-stream Video Ads trên Facebook hoạt động khá giống với quảng cáo YouTube. Quảng cáo của bạn sẽ được phát trước (pre-roll) hoặc giữa (mid-roll) một video mà người dùng đang xem. Đây là thời điểm người xem đã có sự tập trung, vì vậy quảng cáo dễ dàng thu hút sự chú ý hơn so với lướt News Feed nhanh chóng.
Ví dụ: khi các bạn đang xem một video giải trí dài 10 phút, quảng cáo In-stream có thể xuất hiện sau 2 phút đầu tiên. Nhờ đó, thông điệp của thương hiệu được truyền tải trực diện mà không bị bỏ qua nhanh chóng.
Chúng tôi thường khuyên các bạn nên chọn Manual Placements để loại bỏ Audience Network – vốn ít hiệu quả, và tập trung vào những vị trí có ROI cao. Nguyên tắc quan trọng: Khả năng tiếp cận càng thấp thì ROI càng cao. Điều này có nghĩa là nếu bạn chỉ dựa vào News Feed, chi phí cạnh tranh sẽ cao, còn nếu tận dụng các vị trí ít phổ biến hơn như In-stream Video Ads, bạn có thể đạt lợi nhuận vượt trội.
Case study: Thương hiệu thời trang nữ (quần áo big size)
Trong 12 tháng liên tục, chúng tôi đã triển khai chiến dịch thương mại điện tử với ngân sách 5 con số/tháng cho một thương hiệu thời trang nữ.
- Tổng kết quả: 1.817 giao dịch từ quảng cáo Facebook.
- News Feed Ads: 509 giao dịch (~30-40%), ROI trung bình 372%.
- In-stream Video Ads: chỉ 24 giao dịch (~1-2%), nhưng ROI đạt tới 890%, cao gấp 2,5 lần so với News Feed.
Điều rút ra: mặc dù số lượng giao dịch từ In-stream Video Ads không nhiều, nhưng giá trị lợi nhuận cực kỳ ấn tượng. Khi kết hợp với 4–5 vị trí khác có ROI cao, các bạn sẽ thấy tổng doanh số tăng đáng kể, thay vì chỉ tập trung vào News Feed vốn đã “quá đông đúc”.
Lời khuyên chiến lược cho các nhà quảng cáo
- Đừng chỉ phụ thuộc vào News Feed. Hãy mạnh dạn thử các vị trí ít cạnh tranh để tận dụng sự chú ý “underpriced” – nơi chi phí còn rẻ nhưng hiệu quả cao.
- Công thức quảng cáo hiệu quả = Nội dung sáng tạo + Nhắm đúng đối tượng + Vị trí thông minh.
- Nếu các bạn chỉ chạy quảng cáo với thông điệp chung chung như “Chúng tôi bán sản phẩm X”, ROI sẽ rất khó bứt phá. Thay vào đó, hãy tạo ra offer cụ thể và hấp dẫn cho một nhóm khách hàng rõ ràng, ví dụ: “Giảm 30% cho bộ sưu tập big size mùa hè – chỉ trong 48h”.
Chọn vị trí đặt quảng cáo trên Facebook không chỉ đơn thuần là một thao tác kỹ thuật, mà còn là bước chiến lược quan trọng quyết định hiệu quả chiến dịch. Bằng việc hiểu rõ từng vị trí hiển thị, thử nghiệm linh hoạt và tối ưu liên tục, các bạn hoàn toàn có thể tận dụng ngân sách hiệu quả hơn, gia tăng tỷ lệ chuyển đổi và mở rộng doanh thu bền vững trong năm 2025.
Câu hỏi thường gặp
Nếu bạn mới bắt đầu, Advantage+ Placements sẽ giúp Meta tối ưu tự động để tiết kiệm thời gian và ngân sách. Tuy nhiên, với các nhà quảng cáo dày dạn kinh nghiệm, Manual Placements giúp kiểm soát tốt hơn và loại trừ những vị trí kém hiệu quả.
Audience Network có thể mang lại chi phí rẻ, nhưng chất lượng khách hàng đôi khi không cao. Nếu mục tiêu của bạn là tăng nhận diện thương hiệu, hãy giữ lại. Ngược lại, nếu tập trung vào chuyển đổi (conversion), bạn có thể loại bỏ để tối ưu ROI.
💬 Liên hệ ngay để được BHW tư vấn miễn phí!
- Website: https://vi.blackhatworld.io/
- Telegram: @bhw_agency
- Whatsapp: +84819001811
- Wechat: bhwagency
- Email: [email protected]
Bài viết bằng ngôn ngữ khác:
