Chi phí quảng cáo trên Facebook: Phân tích chi tiết nhất năm 2026
Quảng cáo trên Facebook đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược tiếp thị của hàng triệu doanh nghiệp trên toàn thế giới, từ những thương hiệu nhỏ cho đến các tập đoàn lớn. Tuy nhiên, một câu hỏi mà rất nhiều chủ doanh nghiệp, nhà quảng cáo và marketer luôn đặt ra là: “Chi phí quảng cáo trên Facebook thực sự tốn bao nhiêu và làm thế nào để dự toán ngân sách một cách chuẩn xác nhất?”
Với những thay đổi không ngừng về thuật toán, định dạng quảng cáo và cách Meta phân phối quảng cáo trong năm 2026, việc hiểu rõ cấu trúc chi phí và các yếu tố ảnh hưởng đến ngân sách đã trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Trong bài viết này, BlackHatWorld sẽ cùng các bạn phân tích chi tiết tất cả các loại chi phí liên quan đến chạy quảng cáo trên Facebook, bao gồm cách Facebook tính phí, các yếu tố tác động đến CPM, CPC, CPA, cũng như cách tối ưu ngân sách để đạt hiệu quả cao nhất. Dù bạn đang chạy chiến dịch chuyển đổi, tạo khách hàng tiềm năng, quảng bá thương hiệu hay quảng cáo ứng dụng, hiểu được chi phí quảng cáo Facebook sẽ giúp bạn đưa ra quyết định đúng đắn hơn, tối ưu ROI và nâng cao hiệu suất chiến dịch một cách bền vững.
Cost Caps sau đợt cập nhật giao diện người dùng mới của Facebook
Cost Cap có thể hiểu đơn giản là việc bạn yêu cầu Facebook tối ưu để giữ chi phí trên mỗi kết quả quanh một mức mong muốn. Ví dụ, nếu CPA mục tiêu của bạn là 10 USD cho mỗi đơn hàng, bạn có thể đặt cost cap ở mức 10 hoặc 11 USD. Trong thực tế vận hành, chúng tôi chủ yếu sử dụng Cost Cap với ABO, dù Cost Cap hoàn toàn có thể chạy tốt với CBO. Lý do là vì trong ABO, chúng tôi kiểm soát từng ad set rõ ràng hơn, đặc biệt khi test hoặc scale các nhóm quảng cáo đang hoạt động tốt.
Một yếu tố quan trọng khiến chúng tôi đánh giá cao Cost Cap là nó liên quan trực tiếp đến daily loop theory. Theo lý thuyết này, Facebook tối ưu quảng cáo theo từng vòng lặp trong ngày. Khi chạy nhiều ad set song song, đặc biệt là khi scale mạnh, rất dễ xảy ra hiện tượng cannibalization, tức là các ad set tự cạnh tranh và “ăn” lẫn nhau. Tuy nhiên, trong quá trình chạy Cost Cap, chúng tôi nhận thấy hiện tượng này xảy ra rất ít. Khi một ad set đạt hiệu quả đúng với mức cost cap đặt ra, Facebook có xu hướng giữ nó ổn định thay vì đẩy ngân sách quá mức sang các nhóm quảng cáo khác. Điều này giúp hệ thống vận hành mượt hơn và ít biến động hơn khi scale.
Cost Cap giúp scale an toàn và không tiêu tiền bừa bãi
Một điểm mạnh rất lớn của Cost Cap mà các nhà quảng cáo nên hiểu rõ là tính an toàn về chi tiêu. Nếu một ad set hoặc chiến dịch không thể đạt được mức chi phí mục tiêu, Facebook đơn giản là sẽ không tiêu tiền hoặc chỉ tiêu rất ít.
Ví dụ, bạn đặt ngân sách ad set là 500 USD mỗi ngày, cost cap là 12 USD. Nếu thị trường ngày hôm đó không đủ điều kiện để đạt CPA quanh mức này, Facebook có thể chỉ tiêu 50 đến 100 USD, thay vì cố gắng tiêu hết ngân sách bằng mọi giá.
Ở góc độ quản lý rủi ro, điều này giúp chúng tôi tránh được việc “đốt tiền” trong những ngày thị trường xấu, creative xuống hiệu quả hoặc nhu cầu người dùng thấp. So với việc chạy lowest cost không giới hạn, Cost Cap rõ ràng mang lại cảm giác kiểm soát tốt hơn. Tuy nhiên, chính vì đặc điểm này mà chúng tôi không xem Cost Cap hay Bid Cap là chiến lược có thể tin tưởng tuyệt đối cho mọi tài khoản. Có những giai đoạn nó tiêu tiền rất tốt, nhưng cũng có lúc nó gần như không tiêu, đặc biệt là khi cost cap đặt quá thấp hoặc thị trường cạnh tranh cao.
Khi nào Cost Cap hoạt động mạnh nhất?
Trong trải nghiệm thực tế của chúng tôi, Cost Cap hoạt động mạnh nhất trong các giai đoạn nhu cầu thị trường tăng cao, chẳng hạn như Black Friday, Cyber Monday, lễ Tết hoặc các đợt khuyến mãi lớn. Nếu bạn đang chạy một chiến dịch ổn định ở mức 1.000 USD mỗi ngày và muốn scale lên 2.000 USD, Cost Cap là một lựa chọn rất phù hợp. Thay vì tăng ngân sách từ từ và lo ngại phá learning, bạn có thể mạnh dạn đặt ngân sách 5.000 hoặc thậm chí 10.000 USD cho chiến dịch, trong khi vẫn giữ cost cap ở mức CPA mục tiêu.
Facebook sẽ tự quyết định tiêu bao nhiêu tiền dựa trên khả năng tìm được kết quả trong phạm vi cost cap đó. Nếu thị trường đủ tốt, chiến dịch sẽ scale rất mạnh. Nếu không, nó sẽ tự kìm lại và không gây rủi ro lớn cho ngân sách. Chính vì vậy, chúng tôi thường giữ các chiến dịch Cost Cap chạy quanh năm trong tài khoản quảng cáo. Mục tiêu không phải lúc nào cũng để scale, mà là để duy trì trạng thái “khỏe mạnh” cho chiến dịch. Khi đến những thời điểm vàng như Black Friday hoặc các đợt sale lớn, chúng tôi chỉ cần đẩy ngân sách lên cao và để Cost Cap khai thác tối đa tiềm năng thị trường.
Chi phí quảng cáo trên Facebook: Phân tích chi tiết nhất năm 2026
Trước khi nói đến việc tối ưu hay mở rộng quy mô, các bạn cần hiểu thật rõ: chi phí quảng cáo trên Facebook không chỉ là con số bạn nạp vào tài khoản Ads Manager. Trong năm 2026, cấu trúc chi phí đã rõ ràng hơn, nhưng cũng phức tạp hơn nếu nhà quảng cáo không nắm được bản chất. Dưới đây là toàn bộ những khoản chi phí mà bạn bắt buộc phải tính đến khi triển khai Facebook Ads một cách bài bản và bền vững.
Chi phí chi tiêu quảng cáo (Ad Spend)
Ad spend chính là khoản tiền bạn trả trực tiếp cho Meta để quảng cáo được phân phối trên Facebook, Instagram hoặc cả hai nền tảng cùng lúc. Đây là phần ngân sách cốt lõi và bạn có toàn quyền kiểm soát. Trên Meta, các bạn có thể triển khai rất nhiều loại chiến dịch khác nhau, ví dụ như chiến dịch tìm kiếm khách hàng mới để tiếp cận những người chưa từng biết đến thương hiệu, chiến dịch nhắm vào tệp đối tượng cụ thể như sở thích hoặc hành vi, hoặc chiến dịch remarketing để tiếp cận lại những người đã từng truy cập website, thêm sản phẩm vào giỏ hàng hoặc tương tác với Fanpage.
Chi phí hiển thị quảng cáo không cố định. CPM chi phí cho mỗi 1.000 lượt hiển thị sẽ thay đổi tùy theo rất nhiều yếu tố như loại chiến dịch bạn chạy, khu vực địa lý bạn nhắm đến, mức độ cạnh tranh của ngành hàng, cũng như chất lượng nội dung quảng cáo. Ví dụ, cùng một sản phẩm nhưng chạy tại thị trường Mỹ thường có CPM cao hơn Úc, trong khi ngành tài chính hoặc bảo hiểm sẽ có CPM cao hơn ngành thời trang hoặc phụ kiện.
Vì vậy, khi xác định ngân sách quảng cáo, chúng tôi khuyên các bạn nên bắt đầu từ khả năng tài chính thực tế của doanh nghiệp. Nhiều công ty sẽ xác định trước ngân sách hàng tháng, ví dụ 30.000 USD mỗi tháng, sau đó chia ngược lại thành khoảng 1.000 USD mỗi ngày để dễ quản lý và tối ưu. Cách làm này giúp bạn kiểm soát dòng tiền tốt hơn và tránh tình trạng chi tiêu mất kiểm soát.
Chi phí quản lý quảng cáo
Ngoài khoản tiền trả trực tiếp cho Meta, một chi phí khác mà rất nhiều nhà quảng cáo thường bỏ sót chính là chi phí quản lý quảng cáo. Đây là khoản bạn chi trả cho agency hoặc đội ngũ chuyên môn để họ thiết lập, theo dõi và tối ưu chiến dịch cho bạn. Trong thực tế, chúng tôi đã gặp rất nhiều trường hợp doanh nghiệp tự chạy quảng cáo, chi hàng chục nghìn đô la nhưng không có kết quả rõ ràng chỉ vì thiếu kinh nghiệm và không hiểu sâu thuật toán phân phối của Facebook. Việc thuê một đối tác chuyên nghiệp không phải để “tốn thêm tiền”, mà để giảm thiểu rủi ro và tối ưu hiệu suất trên từng đồng ngân sách. Chi phí quản lý quảng cáo thường được chia thành hai phần chính.
Chi phí thiết lập chiến dịch ban đầu
Phần đầu tiên là chi phí thiết lập chiến dịch. Đây là khoản phí một lần mà các bạn thanh toán cho agency ngay từ đầu. Khoản phí này bao gồm việc nghiên cứu thị trường, phân tích khách hàng mục tiêu, xây dựng cấu trúc chiến dịch, viết nội dung quảng cáo, thiết kế hình ảnh hoặc video, cũng như xây dựng chiến lược tổng thể phù hợp với mục tiêu kinh doanh.
Trong năm 2026, mức phí thiết lập chiến dịch thường dao động từ khoảng 3.500 USD đến 7.500 USD. Con số này sẽ thay đổi tùy theo số lượng chiến dịch bạn muốn triển khai, độ phức tạp của ngành hàng, số lượng nội dung quảng cáo cần chuẩn bị và việc bạn có chạy quảng cáo trên nhiều nền tảng hay không. Ví dụ, một doanh nghiệp thương mại điện tử chạy một chiến dịch bán hàng đơn giản sẽ có chi phí thấp hơn rất nhiều so với một công ty tài chính chạy nhiều funnel và nhiều tệp đối tượng khác nhau.
Chi phí theo dõi và tối ưu quảng cáo định kỳ
Sau khi hoàn tất giai đoạn thiết lập, các bạn sẽ bước vào giai đoạn hợp tác dài hạn với agency để họ tiếp tục quản lý và tối ưu chiến dịch. Đây là phần cực kỳ quan trọng nhưng lại thường bị đánh giá thấp. Quảng cáo Facebook không phải là việc thiết lập xong rồi để đó. Thuật toán thay đổi liên tục, hành vi người dùng cũng thay đổi từng ngày. Nếu không theo dõi và điều chỉnh thường xuyên, chiến dịch rất dễ rơi vào tình trạng đốt tiền mà không ra đơn. Thuê tài khoản và các dịch vụ Facebook trên BlackHatWorld sẽ được giá ưu đãi và không phụ phí giúp bạn.
Trong giai đoạn này, chúng tôi sẽ liên tục theo dõi dữ liệu, tối ưu ngân sách, test nội dung mới, loại bỏ những quảng cáo kém hiệu quả và tập trung ngân sách vào những nhóm quảng cáo mang lại ROAS cao nhất. Mục tiêu cuối cùng là giúp chiến dịch phát triển song song với sự tăng trưởng của doanh nghiệp và đảm bảo ngân sách luôn được sử dụng đúng chỗ. Chính nhờ quá trình tối ưu liên tục này mà nhiều nhà quảng cáo có thể giảm chi phí trên mỗi đơn hàng theo thời gian, thay vì để chi phí ngày càng tăng. Nếu nhìn quảng cáo Facebook như một khoản đầu tư dài hạn thay vì chi phí ngắn hạn, các bạn sẽ thấy giá trị thực sự của việc quản lý và tối ưu chuyên nghiệp.
Chi phí quảng cáo trên Facebook trong năm 2026 không còn là một con số cố định, mà là kết quả của rất nhiều yếu tố như mục tiêu chiến dịch, tệp đối tượng, khu vực, ngành hàng và cách bạn quản lý ngân sách. Khi hiểu rõ cấu trúc chi phí, từ ad spend cho đến chi phí quản lý và tối ưu, các nhà quảng cáo có thể chủ động kiểm soát ngân sách, giảm lãng phí và gia tăng hiệu quả lâu dài. Quan trọng nhất, hãy xem quảng cáo Facebook là một quá trình tối ưu liên tục, không phải một khoản chi “thiết lập rồi để đó”.
Câu hỏi thường gặp
Không có con số cố định cho tất cả mọi doanh nghiệp, nhưng chúng tôi khuyến nghị bắt đầu từ mức ngân sách đủ để Facebook có dữ liệu học máy, thường từ 20–50 USD mỗi ngày cho một chiến dịch chuyển đổi, sau đó tăng dần dựa trên hiệu quả thực tế.
Nếu bạn chưa có kinh nghiệm hoặc đang chạy ở quy mô lớn, việc thuê agency giúp tránh lãng phí ngân sách, tối ưu nhanh hơn và cải thiện ROAS đáng kể. Chi phí quản lý thường nhỏ hơn rất nhiều so với số tiền có thể mất nếu chiến dịch vận hành kém hiệu quả.
💬 Liên hệ ngay để được BHW tư vấn miễn phí
- Website: https://vi.blackhatworld.io/
- Telegram: @bhw_agency
- Whatsapp: +84819001811
- Wechat: bhwagency
- Email: [email protected]
Bài viết bằng ngôn ngữ khác:
