Cách chạy quảng cáo thuốc trên Facebook
Với số lượng người dùng đông đảo thì Facebook Ads là kênh quảng cáo được nhiều doanh nghiệp lựa chọn để tiếp cận khách hàng mục tiêu. Tuy nhiên, Facebook ngày càng thắt chặt chính sách quảng cáo đặc biệt là đối với ngành sức khỏe. Do đó, việc chạy quảng cáo thuốc trên Facebook là một thách thức lớn đối với nhiều nhà quảng cáo. Dù vậy, nếu có chiến lược và tuân thủ đầy đủ các quy định của Facebook thì vẫn có thể triển khai chiến dịch quảng cáo thành công. Bài viết hôm nay, BlackHatWorld sẽ hướng dẫn bạn cách chạy quảng cáo thuốc trên Facebook chi tiết nhất. Hãy tham khảo ngay!
Quy định của Facebook về quảng cáo ngành dược
Mặc dù quảng cáo Facebook là một trong những cách đơn giản, hiệu quả giúp doanh nghiệp tiếp cận khách hàng mục tiêu nhanh chóng. Tuy nhiên ngành dược là một ngành đặc thù do đó nếu quảng cáo sai cách không những không được hiển thị trên Facebook mà còn vi phạm các quy định trong chính sách quảng cáo lẫn vi phạm pháp luật. Do đó, nếu bạn muốn chạy quảng cáo thuốc trên Facebook thì cần phải hiểu và nắm rõ các quy định trong chính sách trước khi triển khai.
Đối với thuốc kê đơn thì bạn không được phép quảng cáo nếu chưa được Meta cấp phép. Các hiệu thuốc online, nhà cung cấp dịch vụ y tế từ xa hay công ty sản xuất dược phẩm hoàn thành đơn đăng ký quảng cáo thuốc kê đơn cùng chứng nhận chăm sóc sức khỏe của LegitScript còn hiệu lực mới được cấp quyền chạy quảng cáo trên Facebook. Đồng thời đưa ra tuyên bố miễn trừ trách nhiệm về việc phải tham khảo ý kiến chuyên gia y tế có giấy phép hoặc lấy đơn thuốc hợp lệ. Chi tiết về quy trình đăng ký: https://vi-vn.facebook.com/business/help/263390265553560. Sau khi được cấp phép từ Meta thì nhà quảng cáo có thể chạy quảng cáo thuốc kê đơn nhắm mục tiêu đến những người ở quốc gia được cho phép. Chỉ được nhắm mục tiêu đến người đủ 18 tuổi trở lên và tuân thủ đầy đủ các chính sách hiện hành khác cùng quy định pháp luật.
Thông thường quảng cáo thuốc kê đơn chỉ được bao hàm các thông tin giới thiệu sản phẩm và cách thức mua thuốc. Không được liệt kê giá, quảng cáo việc bán thuốc kê đơn hay sử dụng nút CTA không rõ ràng hay đưa ra các chương trình tặng quà. Trong nội dung quảng cáo không được gợi ý hoặc ngụ ý về việc mua thuốc kê đơn mà không qua tư vấn hoặc kê đơn. Đối với quảng cáo thực phẩm chức năng hay thảo dược thì cấm quảng cáo các loại thuốc chứa những chất không an toàn được xác định bởi Meta: anabolic, steroids, chitosan, comfrey, dehydroepiandrosterone, ephedra, hormones tăng trưởng, melatonin. Hoặc chứa những từ ngữ liệt kê các thành phần dược liệu, tên hóa chất hay nội dung mang tính chất cam kết chắc chắn như điều trị dứt điểm hoàn toàn, đảm bảo hiệu quả 100%,…
Các bước chuẩn bị khi chạy quảng cáo thuốc trên Facebook
Ngoài việc tuân thủ đầy đủ các quy định trong chính sách quảng cáo ngành dược trên Facebook thì bạn cần chuẩn bị những yếu tố sau:
Fanpage chuyên nghiệp
Có tên đầy đủ, rõ ràng thể hiện tên thương hiệu với hình ảnh đại diện và ảnh bìa đẹp chuẩn kích thước quy định.
Mô tả chi tiết nêu bật những đặc điểm nổi trội của các sản phẩm quảng cáo cùng thông tin liên hệ để khách hàng liên hệ khi cần.
Ngoài việc tối ưu Fanpage thì bạn cũng nên cập nhật nội dung thường xuyên như đánh giá của khách hàng, hướng dẫn phân biệt hàng chính hãng, cách sử dụng.
Website hoặc Landing Page
Mặc dù việc tạo trang web hoặc Landing Page chạy quảng cáo Facebook không bắt buộc tuy nhiên nếu bạn muốn chạy ở quy mô lớn và đạt được hiệu quả chuyển đổi cao thì nên tạo. Thiết kế đơn giản, dễ hiểu tập trung vào CTA rõ ràng (mua ngay, đăng ký để được tư vấn) với mô tả đầy đủ về công dụng, giấy phép kinh doanh.
Sản phẩm rõ nguồn gốc xuất xứ
Có đầy đủ tem nhãn mác, mã vạch cùng giấy kiểm định chất lượng từ các cơ quan quản lý đáng tin cậy trong ngành.
Tạo tài khoản quảng cáo Business Manager
Cài đặt Pixel để theo dõi hành vi của khách hàng trên landing page, Fanpage sau khi nhấp vào quảng cáo giúp nâng cao chuyển đổi. Tạo tài khoản quảng cáo Facebook có độ tin cậy cao để chạy quảng cáo và kiểm soát ngân sách.
Xác định khách hàng mục tiêu và loại chiến dịch phù hợp
Ngành dược phẩm có vô vàn các sản phẩm khác nhau với công dụng phù hợp với từng nhóm khách hàng riêng. Tệp khách hàng của ngành dược rất đa dạng nên bạn cần xác định đúng đối tượng muốn quảng cáo sản phẩm dựa trên những yếu tố nhân khẩu học. Các vấn đề mà họ thường gặp hay yếu tố mà họ quan tâm nhất khi sản phẩm (nơi cung cấp uy tín với chất lượng tốt và giá cả hợp lý).
Về các loại chiến dịch quảng cáo thuốc trên Facebook phổ biến gồm quảng cáo tương tác, quảng cáo chuyển đổi, quảng cáo tin nhắn, quảng cáo video. Đối với mỗi loại quảng cáo sẽ hướng đến mục tiêu và mang lại những hiệu quả khác nhau. Quảng cáo tương tác giúp tăng tương tác cho Fanpage để nhiều người biết đến thương hiệu hơn. Ở quảng cáo chuyển đổi sẽ điều hướng đến website hoặc landing page để đặt hàng tuy nhiên cần có Pixel và landing page hấp dẫn. Quảng cáo tin nhắn sẽ giúp doanh nghiệp có thể tiếp cận, trao đổi với khách hàng để tăng tỷ lệ chốt đơn. Với quảng cáo video thì có thể mời các chuyên gia y dược trong ngành để quảng cáo thuốc, giới thiệu các công dụng của sản phẩm.
Tạo content quảng cáo thuốc hiệu quả tuân thủ chính sách
Nội dung đóng vai trò quan trọng trong việc quyết định đến 80% hiệu quả của chiến dịch quảng cáo. Đồng thời content cho quảng cáo thuốc cần tuân thủ nghiêm ngặt các chính sách của Facebook để tăng khả năng quảng cáo được phê duyệt và hoạt động.
Về cấu trúc nội dung quảng cáo thường sẽ là tạo sự chú ý => nêu ra các vấn đề mà khách hàng gặp phải và nhấn mạnh nó. Sau đó sẽ đưa ra giải pháp bằng cách giới thiệu loại thuốc này có công dụng điều trị bệnh ra sao cùng độ an toàn thông qua các giấy kiểm định chất lượng, giấy phép kinh doanh được chuyên gia y dược khuyên dùng. Tiếp đó bạn hãy đưa ra lời kêu gọi hành động như nhấn đăng ký để được tư vấn kỹ hơn và mua hàng.
Đối với từ ngữ sử dụng trong quảng cáo cần tránh các cụm từ thể hiện sự cam kết về hiệu quả, liệt kê các thành phần hóa chất hay các cụm từ liên quan đến khám chữa bệnh (bác sĩ điều trị, bệnh nhân, xương khớp, đau đớn,… Tuyệt đối không được mô tả quá mức hiệu quả của thuốc bởi nó còn phụ thuộc vào tình trạng sức khỏe của người dùng.
Khi thiết kế hình ảnh, video quảng cáo để truyền tải nội dung đến khách hàng thì hãy đảm bảo chúng có chất lượng tốt, logo thương hiệu và kích thước chuẩn để hiển thị tốt nhất. Tuy nhiên cần tránh sử dụng những hình ảnh bạo lực, kinh dị hoặc 18+, hình ảnh người nổi tiếng hoặc có chứa nhiều văn bản trong ảnh có thể khiến Meta từ chối quảng cáo.
Cách cài đặt chiến dịch quảng cáo thuốc trên Facebook
Khi đã chuẩn bị đầy đủ các yếu tố xong thì bạn hãy tiến hành setup chiến dịch quảng cáo theo quy trình sau đây:
Bước 1: Vào Trình quản lý quảng cáo và Tạo chiến dịch mới
Truy cập vào Trình quản lý quảng cáo Facebook rồi nhấp vào +Tạo để tạo chiến dịch mới. Kế tiếp bạn hãy chọn mục tiêu chiến dịch cùng phương thức tạo quảng cáo và chọn vào Tiếp tục. Tiếp đó bạn hãy nhập tên chiến dịch để tiện theo dõi và chọn danh mục quảng cáo nếu doanh nghiệp của bạn thuộc một trong các danh mục đặc biệt. Sau đó bạn hãy hoàn thành các chi tiết của chiến dịch như Ngân sách chiến dịch Advantage+, A/B Testing và Báo cáo và nhấp vào Tiếp theo.
Bước 2: Cài đặt nhóm quảng cáo
Ở trong giao diện thiết lập nhóm quảng cáo đặt tên cho nhóm quảng cáo và chọn Vị trí chuyển đổi trong phần Chuyển đổi. Vị trí chuyển đổi bao gồm: trang web, Ứng dụng, trang web và ứng dụng, Điểm đến tin nhắn và Cuộc gọi (nếu bạn lựa chọn mục tiêu là Doanh số). Thường với quảng cáo thuốc thì các doanh nghiệp thường chọn Trang web để điều hướng khách hàng đến trang web để tìm hiểu thêm về sản phẩm và dịch vụ và mua hàng.
Đối với vị trí chuyển đổi là trang web, bạn cần cài đặt Pixel trên trang web để theo dõi hành vi chuyển đổi của khách hàng sau khi nhấp vào quảng cáo. Cài đặt Pixel xong bạn cần chia sẻ pixel được tạo từ BM với tài khoản quảng cáo cùng lựa chọn mục tiêu hiệu suất phù hợp cho chiến dịch quảng cáo. Tiếp theo bạn hãy thiết lập ngân sách cho nhóm quảng cáo và target đối tượng mục tiêu phù hợp (độ tuổi, giới tính, vị trí, sở thích). Bạn hãy chọn vị trí cho quảng cáo gồm Advantage+ Placements hoặc Manual Placements. Nếu chọn Manual Placements thì có thể chọn vị trí mà quảng cáo sẽ xuất hiện.
Bước 3: Tạo mẫu quảng cáo thuốc
Tại giao diện tiếp theo thì bạn hãy đặt tên cho quảng cáo. Sau đó chọn Fanpage hoặc kết nối với tài khoản Instagram của bạn trong phần Identity. Lúc này bạn sẽ có 2 tùy chọn gồm chọn bài viết có sẵn hoặc tạo bài viết mới. Nếu chọn bài viết có sẵn trên Fanpage thì bạn hãy chọn bài viết đã có lượt tương tác tự nhiên cao để đạt được hiệu quả tốt nhất. Còn nếu bạn muốn tạo bài viết mới thì hãy chọn định dạng quảng cáo phù hợp. Hoàn thành các thông tin chi tiết về quảng cáo: tiêu đề, mô tả, link, hình ảnh hoặc video cùng nút CTA.
Bước 4: Kiểm tra và xuất bản chiến dịch quảng cáo
Sau khi hoàn thành phần thiết lập chi tiết của chiến dịch thì bạn hãy kiểm tra lại toàn bộ thông tin bằng việc nhấn vào Xem trước quảng cáo để xem cách quảng cáo hiển thị rồi nhấn vào Xuất bản để đăng quảng cáo.
Theo dõi và tối ưu quảng cáo dược phẩm
Để quảng cáo đạt được kết quả tốt nhất và tối ưu chi phí thì khi chạy quảng cáo thuốc trên Facebook bạn cần phải thường xuyên theo dõi hiệu quả và tối ưu lại chiến dịch. Những chỉ số quảng cáo bạn cần quan tâm gồm CPM, CTR, CPC, chi phí cho mỗi tin nhắn. Về cách tối ưu quảng cáo thì bạn nên thực hiện test A/B về hình ảnh, nội dung hoặc target đối tượng chuẩn xác. Kết hợp với triển khai chiến dịch remarketing để kết nối lại những người quan tâm nhưng chưa mua hàng. Nghiên cứu lại khung giờ chạy quảng cáo phù hợp và tắt những camp hoạt động không hiệu quả sau khoảng 3 – 5 ngày.
Những lỗi thường gặp khi chạy quảng cáo thuốc trên Facebook
Trong quá trình chạy Ads Facebook quảng bá thuốc thì nhà quảng cáo có thể mắc phải một số lỗi phổ biến như:
Sử dụng các từ ngữ hoặc hình ảnh vi phạm chính sách quảng cáo dẫn đến quảng cáo bị từ chối và nghiêm trọng hơn tài khoản sẽ bị vô hiệu quả. Bao gồm sử dụng từ ngữ bị cấm, hình ảnh so sánh trước sau, vi phạm bản quyền thương hiệu hay hình ảnh chứa nhiều text,…
Target sai đối tượng mục tiêu dẫn đến quảng cáo hiển thị sai đối tượng khiến quảng cáo không đạt được hiệu quả mong muốn.
Nhắm mục tiêu đến những đối tượng không phù hợp hoặc các quốc gia mà Facebook không cho phép quảng cáo thuốc cũng khiến quảng cáo bị từ chối.
Nội dung quảng cáo phóng đại hiệu quả của sản phẩm hoặc chứa những hình ảnh gây sốc.
CTA của quảng cáo không rõ ràng, liệt kê giá hay thành phần hóa học của thuốc hoặc đưa ra các chương trình tặng quà hay ngụ ý về việc mua thuốc không cần tư vấn hay kê đơn. Quảng cáo việc bán thuốc kê đơn mà chưa được Meta cho phép. Tất cả những điều này đều vi phạm chính sách của Facebook và quảng cáo sẽ bị từ chối.
Việc chạy quảng cáo thuốc trên Facebook cần phải tuân thủ chặt chẽ các quy định cũng như bạn cần có chiến lược chạy quảng cáo phù hợp. Kết hợp giữa nội dung, hình ảnh, chiến lược phân phối đồng thời theo dõi và tối ưu quảng cáo thường xuyên. Khi hiểu rõ và tuân thủ các chính sách của Meta cùng biết cách tạo dựng chiến dịch chuyên nghiệp, hấp dẫn và tối ưu quảng cáo thường xuyên sẽ mang lại kết quả tốt nhất!
Dịch vụ cho thuê tài khoản quảng cáo trên Facebook chạy dược phẩm
Nếu bạn đang gặp khó khăn trong việc chạy quảng cáo thuốc trên Facebook:
- Tài khoản quảng cáo bị quét hoặc vô hiệu hóa liên tục
- Không thể chạy được ngành dược phẩm do vi phạm chính sách
- Bạn muốn chạy quảng cáo ổn định với ngân sách lớn để bùng nổ doanh số mà không lo bị checkpoint?
- Thiếu kinh nghiệm tối ưu quảng cáo, không biết test A/B hay mở rộng quy mô quảng cáo để được hiệu quả tối đa.
Đừng quá lo lắng, hãy lựa chọn và sử dụng dịch vụ thuê tài khoản quảng cáo Facebook đáng tin cậy và chuyên dùng cho ngành dược phẩm của chúng tôi. BlackHatWorld xin cam kết:
✅Cung cấp tài khoản Facebook Ads trust cao, ổn định và chi tiêu không giới hạn
✅Đa dạng tài khoản cấp cho khách hàng đặc biệt là chúng tôi có tài khoản Invoice cùng tài khoản Agency setup được nhiều camp với ngân sách lớn.
✅Hỗ trợ cài đặt Pixel, BM, domain verify, Fanpage đầy đủ
✅Các chuyên gia sẽ đồng hành và hỗ trợ bạn setup và tối ưu chiến dịch chi tiết, hiệu quả.
✅Đội ngũ support luôn sẵn sàng hỗ trợ khách hàng 24/7, giải quyết vấn đề nhanh chóng khi có sự cố.
Bảng Giá Cho Thuê Tài Khoản Quảng Cáo Facebook?
| NGÂN SÁCH/NGÀY | PHÍ |
|---|---|
| 200 usd – 2000 usd | 6% |
| 2001 usd – 5000 usd | 5% |
| 5001 usd – 10000 usd | 4% |
| 10001 usd – 20000 usd | 3% |
| >200001 | 2% |
Lưu ý bảng giá trên áp dụng với các lĩnh vực chạy sạch (WH) các lĩnh vực BH, GH +1%
💬 Tư vấn miễn phí!
- Telegram: @bhw_agency
- Whatsapp: +84819001811
- Wechat: bhwagency
- Email: [email protected]
- Website: https://vi.blackhatworld.io/
💰 Hoàn tiền tức thì!
Chúng tôi sẽ hoàn lại 100% số tiền chưa được chi tiêu cho quảng cáo khi bạn dừng sử dụng dịch vụ sau 30 phút mà không có bất kỳ chi phí phát sinh nào.
Bài viết bằng ngôn ngữ khác:
