Hướng dẫn làm chủ công cụ Thư viện quảng cáo Facebook: Tìm quảng cáo của đối thủ cạnh tranh hiệu quả
Nếu bạn muốn tìm kiếm những quảng cáo chiến thắng trên Facebook và Instagram, Ad Library chính là một trong những công cụ theo dõi quảng cáo quan trọng trên Facebook. Đây là công cụ cho phép bạn quan sát tất cả các quảng cáo đang chạy của các thương hiệu lớn, những doanh nghiệp có doanh thu 8–9 con số, thậm chí là những cái tên hàng đầu thế giới. Bạn còn có thể tìm kiếm theo tên sản phẩm để xem toàn bộ đối thủ trong lĩnh vực của mình và các chiến dịch họ đang triển khai. Trong bài viết này, BlackHatWorld sẽ hướng dẫn các bạn chi tiết cách khai thác tối đa công cụ Facebook Ad Library để tìm ý tưởng quảng cáo hiệu quả. Hãy cùng khám phá nhé!
Tại sao Facebook cho ra mắt tính năng Ad Library để hỗ trợ nhà quảng cáo?
Trước khi đi sâu vào cách sử dụng, chúng tôi muốn các bạn hiểu rõ vì sao Meta lại quyết định tạo ra một kho dữ liệu khổng lồ như Ad Library. Khi nắm được “gốc rễ”, chúng ta sẽ tận dụng công cụ này hiệu quả hơn nhiều lần trong quá trình nghiên cứu đối thủ và xây dựng ý tưởng quảng cáo.
Ad Library là gì?
Trước đây công cụ này có tên là Kho Lưu Trữ Quảng Cáo Facebook. Về bản chất, Ad Library hoạt động như một “kho tàng mở”, tập hợp tất cả các quảng cáo đang chạy trên toàn bộ hệ sinh thái của Meta, bao gồm Facebook, Messenger, Instagram và cả Audience Network. Mặc dù không có một phiên bản riêng cho Instagram nhưng mọi quảng cáo đang hoạt động trên Instagram đều xuất hiện trong Ad Library và các bạn có thể xem chỉ với vài thao tác.
Tuy nhiên, điều quan trọng mà nhiều nhà quảng cáo mới chưa biết là Ad Library không được tạo ra chỉ để giúp chúng ta nghiên cứu. Ban đầu, sau sự kiện Cambridge Analytica năm 2016, Meta buộc phải tăng tính minh bạch trong quảng cáo. Vì thế công cụ này ra đời với mục tiêu giúp người dùng toàn cầu nhìn thấy rõ ai đang chạy quảng cáo, nội dung quảng cáo gì và quảng cáo được phân phối ra sao.
Dù được sinh ra từ một bối cảnh khá nhạy cảm, Ad Library ngày nay lại trở thành một công cụ cực kỳ hữu ích với chúng tôi và tất cả các bạn – những người đang sống bằng chiến lược quảng cáo Facebook. Nhờ đó, chúng ta có thể xem, phân tích và học hỏi từ những thương hiệu lớn mà không cần mất hàng nghìn đô cho việc thử sai.
Facebook Ad Library có thực sự mang lợi ích cho nhà quảng cáo?
Khi truy cập vào Facebook Ad Library, các bạn sẽ thấy hàng nghìn quảng cáo được hiển thị và có thể lọc theo quốc gia, danh mục quảng cáo hoặc tên nhà quảng cáo. Ví dụ, nếu bạn đang chạy ngành mỹ phẩm, chỉ cần gõ “skincare” là cả một “vũ trụ” ý tưởng từ đối thủ sẽ hiện ra ngay trước mắt. Hoặc khi bạn muốn xem cách các thương hiệu lớn chi hàng triệu đô để tối ưu creative, bạn chỉ cần tìm theo tên thương hiệu như Sephora, Adidas hay Shopee.
Khi đã chọn được quảng cáo mình cần nghiên cứu, chúng ta có thể xem toàn bộ thông tin như hình ảnh, video, nội dung copywriting, ngày bắt đầu chạy, danh sách nền tảng phân phối và cả ID quảng cáo. Đây là nguồn dữ liệu hoàn toàn công khai, miễn phí và đầy giá trị, giúp các nhà quảng cáo rút ngắn thời gian nghiên cứu ý tưởng và tăng tỉ lệ thành công của chiến dịch.
Bây giờ khi chúng ta đã hiểu rõ lý do ra đời và lợi ích cốt lõi của Meta Ad Library, đã đến lúc đi sâu hơn vào cách vận hành của công cụ này. Ở phần tiếp theo, chúng tôi sẽ cùng các bạn khám phá cách đọc dữ liệu, cách lọc quảng cáo và cách phân tích creative để nâng cấp toàn bộ chiến lược Facebook Ads của mình.
Hướng dẫn làm chủ Facebook Ad Library: Cách tìm quảng cáo của đối thủ hiệu quả
Trong thời đại mà mọi chiến dịch đều là một cuộc “đua sáng tạo”, việc theo dõi đối thủ không chỉ giúp các bạn rút ngắn đường thử nghiệm mà còn mở ra những góc nhìn mới về cách các thương hiệu lớn đang vận hành. Với chúng tôi, Facebook Ad Library là một “kho mẫu quảng cáo” chất lượng dành cho mọi nhà quảng cáo từ người mới cho đến đội ngũ đang chạy ngân sách triệu đô. Dưới đây là hướng dẫn chi tiết để các bạn làm chủ công cụ này một cách bài bản và hiệu quả.
Bước 1: Truy cập và thiết lập ban đầu trên Ad Library
Chúng ta truy cập trang Facebook Ad Library tại địa chỉ facebook.com/ads/library. Đây là nơi cho phép bạn tìm kiếm bất kỳ quảng cáo nào đang được chạy trên Facebook và Instagram. Khi vào giao diện chính, hãy thực hiện hai bước quan trọng để mở toàn bộ dữ liệu:
- Đổi vị trí (Location) sang “All”: Điều này cho phép các bạn xem quảng cáo ở mọi quốc gia thay vì chỉ giới hạn ở Việt Nam hay một khu vực nhất định.
- Đổi danh mục (Category) sang “All Ads”. Sau khi lựa chọn tùy chọn này, chúng ta sẽ nhìn thấy tất cả dạng quảng cáo, bao gồm video, ảnh, carousel, ưu đãi…
Bước 2: Tìm kiếm thương hiệu và phân tích
Ở bước tiếp theo, chúng ta sẽ bắt đầu tìm kiếm một thương hiệu mà bạn muốn phân tích. Ví dụ, chúng tôi chọn BlendJet, một thương hiệu rất nổi tiếng với các chiến dịch video ngắn chất lượng cao.
Khi gõ tên, Facebook sẽ gợi ý những trang phổ biến. Bạn chỉ cần chọn trang đầu tiên để truy cập danh sách đầy đủ quảng cáo đang chạy. Ngay lập tức, chúng ta sẽ thấy các thông tin quan trọng như:
- BlendJet đang chạy 93 mẫu quảng cáo
- Có thể cuộn để xem toàn bộ
- Có thể nhấn Play để xem video
Lưu ý khi kiểm tra quảng cáo các đối thủ trên Facebook đừng bỏ qua những bản copy có vẻ đơn giản. Điều nay rất quan trọng khi chúng ta muốn tìm là “chiến lược ẩn sau mỗi quảng cáo”, bao gồm:
- Họ đang test bao nhiêu video
- Các ưu đãi hay thông điệp marketing mà họ đang tập trung
- Tần suất và số lượng quảng cáo đang chạy song song
- Cách họ phân tầng các phiên bản (A/B test)
Một mẹo nhỏ là các bạn có thể click trực tiếp vào CTA để xem trang đích của họ. Đây là một trong những cách nhanh nhất để học cách viết landing page chất lượng và tối ưu chuyển đổi.
Lưu trữ và quản lý quảng cáo bằng Foreplay
Ngoài Ad Library, chúng tôi còn dùng thêm một nguồn hoàn toàn miễn phí nhưng cực kỳ mạnh mẽ là Foreplay. Đây là công cụ để lưu lại quảng cáo thành “swipe file” phục vụ nghiên cứu sau này. Ngay đến cả đơn vụ của chúng tôi, đội ngũ vẫn sử dụng Foreplay hằng ngày để xây dựng ý tưởng creative.
Khi lướt trong Ad Library, các bạn sẽ thấy nút “Add to Foreplay”. Chỉ cần chọn board, ví dụ “Video Ads”, rồi nhấn Save là xong.
Sau đó, khi truy cập Foreplay.com, bạn sẽ thấy tất cả các quảng cáo đã lưu cùng các thông số rất hữu ích, bao gồm:
- Quảng cáo đã chạy bao lâu
- Thuộc thị trường nào
- Đang chạy trên nền tảng nào
- CTA là gì
- Link landing page
- Có thể để bình luận nội bộ trong team
Điều tuyệt vời nhất là quảng cáo lưu trong Foreplay sẽ tồn tại mãi mãi, không bị mất như các link Ad Library có thể “biến mất” bất cứ lúc nào khi thương hiệu tắt quảng cáo.
Mẹo nâng cao: Tìm quảng cáo bị whitelist ẩn khỏi trang thương hiệu trên Ad Library
Nhiều thương hiệu lớn chạy quảng cáo bằng cách whitelist, nghĩa là họ sử dụng trang của creator khác để chạy nhằm ẩn những chiến dịch quảng cáo không xuất hiện trong Facebook Ad Library. Đây là lý do nhiều bạn thấy số lượng quảng cáo trong Ad Library không quá nhiều, dù thương hiệu đó chạy cực mạnh ở ngoài thực tế. Để xem toàn bộ những quảng cáo dạng whitelist này, các bạn hãy dùng mẹo:
Tìm kiếm bằng cụm từ chính xác (exact phrase) thay vì tên fanpage. Ví dụ: gõ “BlendJet” trong search bar, nhưng để chế độ tìm kiếm theo cụm từ. Ngay lập tức, bạn sẽ thấy:
- Quảng cáo của các creator đang chạy cho BlendJet
- Các publisher đang thực hiện phân phối
- Toàn bộ cấu trúc chiến lược influencer ads của họ
Khi tìm thấy quảng cáo hay, cách làm vẫn giống như trên: lưu vào Foreplay để phân tích lâu dài.
Facebook Ad Library không chỉ là nơi “ngắm quảng cáo” mà là một phòng thí nghiệm chiến lược dành cho mọi nhà quảng cáo. Khi biết cách khai thác đúng, các bạn có thể nhìn thấy toàn cảnh thị trường, phân tích đối thủ, học từ những thương hiệu lớn và rút ra những mô hình có thể áp dụng ngay cho chiến dịch của mình. Hãy xem đây như một công cụ bắt buộc trong quy trình nghiên cứu, bởi mỗi insight mà bạn tìm ra hôm nay có thể giúp tiết kiệm hàng triệu đồng thử nghiệm ngày mai.
Câu hỏi thường gặp
Không hoàn toàn. Một số thương hiệu dùng whitelist ads hoặc chạy bằng trang creator nên quảng cáo sẽ không xuất hiện trực tiếp trong danh sách trang đó. Tuy nhiên, bạn có thể tìm bằng “exact phrase” để phát hiện toàn bộ quảng cáo liên quan.
Facebook không hỗ trợ tải trực tiếp, nhưng bạn có thể lưu bằng các công cụ quản lý như Foreplay hoặc ghi lại link để nghiên cứu sau. Đây cũng là cách nhiều đội creative chuyên nghiệp xây dựng thư viện ý tưởng riêng.
💬 Liên hệ ngay để được BHW tư vấn miễn phí!
- Website: https://vi.blackhatworld.io/
- Telegram: @bhw_agency
- Whatsapp: +84819001811
- Wechat: bhwagency
- Email: [email protected]
Bài viết bằng ngôn ngữ khác:
