Hướng dẫn nhắm mục tiêu quảng cáo việc làm trên Facebook: Giải thích các quy tắc về danh mục quảng cáo đặc biệt (2026)

Thực tế, Facebook không chỉ là nền tảng để bán hàng hay tìm kiếm khách hàng mới. Nếu biết cách khai thác đúng, đây còn là “cỗ máy” tạo nguồn ứng viên chủ động, đều đặn và ổn định, thậm chí có thể thay thế hoàn toàn các website tuyển dụng truyền thống cho nhiều doanh nghiệp.

Chúng tôi hiểu điều này không phải trên lý thuyết. Chỉ tính riêng trong năm nay, chúng tôi đã trực tiếp triển khai và quản lý các chiến dịch tuyển dụng với ngân sách hơn 50.000 USD cho một khách hàng. Chúng tôi cũng chi hàng chục nghìn USD khác dành cho việc tuyển dụng nhân sự quản lý quảng cáo phục vụ nhiều dự án khác nhau cho khách hàng. Từ những trải nghiệm thực chiến đó, trong bài viết này, BHW Agency sẽ chia sẻ với các bạn cách hiểu đúng về danh mục quảng cáo đặc biệt của Facebook và cách tận dụng nền tảng này để xây dựng chiến dịch quảng cáo tuyển dụng hiệu quả, bền vững cho doanh nghiệp.

4 loại danh mục quảng cáo đặc biệt trên Facebook 2026

Trong tài khoản quảng cáo Facebook, hiện có 4 danh mục quảng cáo đặc biệt mà nhà quảng cáo bắt buộc phải khai báo nếu nội dung quảng cáo liên quan. Cụ thể bao gồm:

• Sản phẩm và dịch vụ tài chính (Financial products and services)
• Việc làm (Employment)
• Nhà ở (Housing)
• Vấn đề xã hội, bầu cử hoặc chính trị (Social issues, elections or politics)

Bất cứ khi nào chúng tôi hoặc các nhà quảng cáo chạy chiến dịch có nội dung liên quan đến một trong bốn nhóm trên, Facebook yêu cầu phải phân loại rõ ràng ngay từ đầu. Điều này có nghĩa là bạn cần chủ động nói với Facebook rằng quảng cáo của mình thuộc danh mục nào, thay vì để thuật toán tự “đoán”. Ví dụ rất thực tế:

• Nếu bạn đang chạy quảng cáo tuyển dụng nhân sự, cơ hội việc làm, tuyển sale, tuyển marketing… thì bắt buộc phải chọn danh mục Employment.
• Nếu bạn quảng bá thẻ tín dụng, vay vốn, ngân hàng, đầu tư, bạn cần chọn Financial products and services.
• Nếu bạn là môi giới bất động sản, bán nhà, cho thuê căn hộ, bạn phải chọn Housing.
• Nếu quảng cáo liên quan đến chính trị, bầu cử hoặc các vấn đề xã hội nhạy cảm, bạn cần chọn danh mục tương ứng.

Nếu không chọn đúng danh mục mà vẫn cho quảng cáo chạy, thông thường chỉ sau 1–2 ngày, quảng cáo sẽ bị hạn chế phân phối. Nguy hiểm hơn, tài khoản quảng cáo của bạn còn có thể bị đánh dấu vi phạm nghiêm trọng, dẫn đến hạn chế lâu dài hoặc khóa hoàn toàn. Chính vì vậy, kinh nghiệm của chúng tôi là: doanh nghiệp thuộc danh mục nào thì khai báo đúng danh mục đó ngay từ đầu, tuyệt đối không “lách” hay bỏ qua.

Nhược điểm khi chạy quảng cáo danh mục đặc biệt

Khi các bạn chọn Special Ad Categories, Facebook sẽ kích hoạt một cơ chế kiểm soát nghiêm ngặt hơn, đặc biệt là ở phần Detailed Targeting (nhắm mục tiêu chi tiết). Cụ thể, rất nhiều tùy chọn target theo sở thích trước đây sẽ không còn khả dụng. Ví dụ, nếu bạn từng quen chạy quảng cáo dựa trên các sở thích như:

• Huấn luyện viên thể hình
• Sức khỏe và fitness
• Các mối quan tâm liên quan đến ngành nghề, thu nhập, học vấn

Thì khi chọn danh mục đặc biệt, phần lớn các interest dạng này sẽ bị Facebook loại bỏ hoàn toàn. Đây chính là nhược điểm lớn nhất khiến nhiều nhà quảng cáo cảm thấy khó chịu khi mới tiếp cận Special Ad Categories.

Những lợi ích mà Special Ad Categories đem lại

Điều quan trọng mà chúng tôi muốn các bạn hiểu là: bị hạn chế target không đồng nghĩa với việc không ra kết quả. Khi bạn phân loại quảng cáo đúng danh mục, Facebook sẽ sử dụng nhóm đối tượng tham chiếu sẵn có trong thuật toán của họ. Ví dụ:

• Với danh mục Employment, Facebook đã có sẵn dữ liệu về nhóm người thường quan tâm đến việc làm, tìm kiếm cơ hội nghề nghiệp hoặc tương tác với nội dung tuyển dụng.
• Với danh mục Financial, hệ thống sẽ phân phối quảng cáo tới những người có hành vi phù hợp với dịch vụ tài chính, dù bạn không trực tiếp target theo interest.

Lý do Facebook làm chặt chẽ như vậy là vì trong quá khứ, các danh mục này từng bị lạm dụng rất nhiều, từ quảng cáo gian lận, hứa hẹn thu nhập ảo cho đến phân biệt đối xử. Do đó, Meta buộc phải kiểm soát nghiêm ngặt để bảo vệ người dùng.

Hướng dẫn nhắm mục tiêu quảng cáo việc làm trên Facebook

Chạy quảng cáo tuyển dụng trên Facebook về bản chất không quá khác so với chạy quảng cáo bán hàng hay tạo khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên, điểm mấu chốt nằm ở cách chúng tôi thiết lập chiến dịch, tư duy về đối tượng ứng viên và cách tuân thủ chính sách của Meta. Trong phần này, chúng tôi sẽ chia sẻ chi tiết cách các nhà quảng cáo có thể xây dựng và tối ưu chiến dịch tuyển dụng hiệu quả, dựa trên kinh nghiệm thực chiến với nhiều dự án quy mô từ nhỏ đến hàng chục nghìn USD ngân sách.

Cấu trúc chiến dịch tuyển dụng trên Facebook

Cách chúng tôi xây dựng chiến dịch tuyển dụng gần như giống hệt với cấu trúc chiến dịch tìm kiếm khách hàng thông thường, chỉ khác ở một điểm cực kỳ quan trọng ngay từ cấp chiến dịch. Khi tạo Campaign trong Trình quản lý quảng cáo và kéo xuống phần cài đặt, chúng tôi luôn bật Special Ad Category và chọn danh mục Employment (Việc làm). Điều này đồng nghĩa với việc bạn chủ động thông báo cho Facebook rằng quảng cáo của mình liên quan đến tuyển dụng và cơ hội nghề nghiệp.

Việc bật danh mục này không phải tùy chọn, mà là yêu cầu bắt buộc của Meta nhằm hạn chế các hành vi phân biệt đối xử trong tuyển dụng, chẳng hạn như phân biệt giới tính, độ tuổi, chủng tộc hoặc các yếu tố nhạy cảm khác. Nếu bạn cố tình không bật và vẫn chạy quảng cáo tuyển dụng, tài khoản rất dễ bị hạn chế hoặc khóa.

Lưu ý: Nếu bạn sử dụng Instant Form để thu hồ sơ ứng viên, bạn cần cực kỳ cẩn trọng với các câu hỏi. Những câu hỏi liên quan đến giới tính, tình trạng hôn nhân, độ tuổi hoặc các yếu tố cá nhân nhạy cảm rất dễ khiến quảng cáo bị từ chối. Cá nhân chúng tôi thường không sử dụng Instant Form, mà đưa ứng viên về landing page riêng để kiểm soát trải nghiệm và dữ liệu tốt hơn.

Tư duy đúng khi chạy quảng cáo tuyển dụng

Quảng cáo tuyển dụng thực chất giống hệt quảng cáo bán hàng. Thay vì chân dung khách hàng lý tưởng, bạn cần xây dựng chân dung ứng viên lý tưởng (Ideal Hire Profile). Ứng viên cũng có mong muốn, vấn đề và mức độ nhận thức khác nhau. Có người chưa nhận ra mình đang bị trả lương thấp, có người đã chán công việc hiện tại, và cũng có người đang chủ động tìm cơ hội mới.

Ví dụ, với nhóm chưa nhận thức vấn đề, bạn có thể chạy quảng cáo dạng so sánh mức lương thị trường. Với nhóm đã nhận thức cao, quảng cáo chỉ cần CTA rõ ràng như “Chúng tôi đang tuyển copywriter, ứng tuyển ngay hôm nay”.

Trong những chiến dịch mà thị trường đã quen thuộc và nhu cầu tuyển dụng cao, chúng tôi thường chạy quảng cáo rất trực diện, tập trung mạnh vào CTA. Ngược lại, với các chiến dịch ngân sách lớn cho khách hàng doanh nghiệp, nội dung quảng cáo thường được đầu tư hơn, sử dụng video chỉnh chu, kể câu chuyện về môi trường làm việc, lộ trình phát triển và cơ hội nghề nghiệp. Ứng viên sau đó được dẫn về landing page tuyển dụng, nơi có video giải thích chi tiết vai trò, lý do nên làm việc tại công ty và quy trình ứng tuyển rõ ràng. Có thể xem đây là một dạng VSL, nhưng sản phẩm ở đây chính là công việc.

Cách nhắm mục tiêu đối tượng tuyển dụng hiệu quả

Ở cấp Ad Set, chúng tôi tập trung chủ yếu vào yếu tố địa lý và ngôn ngữ. Bạn có thể target đến cấp thành phố, khu vực hoặc bán kính xung quanh địa điểm doanh nghiệp. Trong một chiến dịch tuyển dụng tại Canada, chúng tôi nhắm mục tiêu vào các tỉnh cụ thể và kết hợp thêm yếu tố ngôn ngữ, bởi khách hàng chỉ muốn tuyển ứng viên sử dụng tiếng Pháp. Ngoài những yếu tố này, hầu hết các tùy chọn khác đều được để mở hoàn toàn.

Placements luôn được để tự động để Facebook phân phối quảng cáo đến những vị trí mang lại hiệu quả tốt nhất. Với các doanh nghiệp địa phương như sửa ống nước, nhà hàng hoặc dịch vụ kỹ thuật, bạn có thể chọn một thành phố cụ thể, thiết lập bán kính xung quanh hoặc thả ghim trực tiếp trên bản đồ. Cách này hoạt động rất tốt khi bạn chỉ muốn tuyển nhân sự trong phạm vi hẹp.

Cách phân bổ ngân sách

Với ngân sách nhỏ, chúng tôi thường đặt tất cả quảng cáo trong một ad set để Facebook có đủ dữ liệu tối ưu. Khi ngân sách lớn hơn, ví dụ các chiến dịch tuyển dụng đã chi hơn 50.000 USD, mỗi ad set thường chỉ có một quảng cáo duy nhất để dễ theo dõi hiệu suất. Điều quan trọng là không cần quá phức tạp hóa cấu trúc. Quảng cáo tuyển dụng cần rõ ràng, trực diện và tập trung vào lời mời ứng tuyển, thay vì thử nghiệm quá nhiều biến thể không cần thiết.

Pixel tracking, KPI và tối ưu mẫu quảng cáo chiến dịch tuyển dụng

Để quảng cáo tuyển dụng hoạt động hiệu quả, bạn cần cài đặt pixel, theo dõi dữ liệu và thiết kế creative đủ thu hút bằng các phần mềm như Canva,… Một quy tắc quan trọng mà chúng tôi luôn áp dụng là chi phí tuyển dụng không nên vượt quá 20% lương năm của nhân sự.

Ví dụ, nếu vị trí có mức lương 100.000 USD mỗi năm, ngân sách tuyển dụng hợp lý sẽ rơi vào khoảng 15.000 đến 20.000 USD. Từ đó, bạn có thể tính ngược chi phí cho mỗi đơn ứng tuyển và mỗi cuộc phỏng vấn. Nếu chi phí vượt ngưỡng cho phép, cần nhanh chóng tắt quảng cáo kém hiệu quả và giữ lại quảng cáo tốt.

Lưu ý quan trọng

Tất cả chiến lược trên chỉ thực sự hiệu quả nếu doanh nghiệp của bạn có tỷ lệ giữ chân nhân sự tốt. Nếu bạn tuyển xong nhưng nhân viên nghỉ việc sau 2 đến 3 tháng, toàn bộ chi phí quảng cáo sẽ trở thành lãng phí. Vì vậy, hãy coi tuyển dụng là một khoản đầu tư dài hạn cho sự phát triển của doanh nghiệp, không chỉ là một chi phí ngắn hạn.

Quảng cáo tuyển dụng trên Facebook có những quy tắc riêng, đặc biệt là yêu cầu bắt buộc về Danh mục quảng cáo đặc biệt. Khi hiểu đúng cách thiết lập chiến dịch, tư duy đúng về chân dung ứng viên và tối ưu theo dữ liệu thực tế, Facebook hoàn toàn có thể trở thành kênh tuyển dụng ổn định, chủ động và tiết kiệm chi phí cho doanh nghiệp. Hãy xem tuyển dụng như một khoản đầu tư dài hạn, làm đúng ngay từ đầu để thu hút và giữ chân nhân sự chất lượng.

Câu hỏi thường gặp

💬 Liên hệ ngay để được BHW tư vấn miễn phí!

• Website: https://vi.blackhatworld.io/
• Telegram: @bhw_agency
• Whatsapp: +84819001811
• Wechat: bhwagency
• Email: [email protected]

Bài viết bằng ngôn ngữ khác:

• 中文： 
• Русский: 4 loại danh mục quảng cáo đặc biệt trên Facebook 2026. Hướng dẫn nhắm mục tiêu quảng cáo việc làm trên Facebook
• English: Facebook Employment Ads Targeting: The Special Ad Category Rules Explained (2026)