Cách đặt quảng cáo trên Facebook: Hướng dẫn 5 bước đơn giản cho người mới bắt đầu
Thông thường, những người mới bắt đầu chạy quảng cáo trên Facebook thường có xu hướng làm rất nhanh: họ chỉ chọn audience, location, để placements ở chế độ mặc định rồi bấm tiếp tục. Nhưng bạn có biết không, việc chọn đúng vị trí hiển thị quảng cáo thực ra đóng vai trò vô cùng quan trọng, đặc biệt với những ngành hàng ngách có tệp khách hàng cụ thể. Nếu Facebook cung cấp tới 20 tùy chọn vị trí hiển thị mà bạn chỉ cần chọn ra 5 hoặc 6 vị trí phù hợp, thì tại sao lại để quảng cáo xuất hiện ở 15 vị trí còn lại và lãng phí ngân sách?
Khi bạn biết cách chọn đúng nơi hiển thị quảng cáo, đồng thời loại bỏ những nơi không cần thiết, chi phí quảng cáo sẽ được giảm đi đáng kể và tỷ lệ chuyển đổi cũng sẽ cao hơn. Đây chính là một trong những kỹ thuật tối ưu ngân sách quan trọng mà mọi nhà quảng cáo nên áp dụng. Trong nội dung bài viết này, BlackHatWorld sẽ hướng dẫn các bạn 5 bước cơ bản để chọn vị trí quảng cáo Facebook phù hợp nhất, giúp chiến dịch của bạn đạt hiệu quả tối đa.
Nên sử dụng Automatic Placements hay Manual Placements?
Khi chúng ta kéo xuống phần “Placements” trong Trình quản lý quảng cáo Facebook, mặc định bạn sẽ thấy tùy chọn Automatic Placements (vị trí tự động) được bật sẵn. Trước đây, rất nhiều nhà quảng cáo kể cả chúng tôi thường khuyên các bạn nên chỉnh sửa vị trí thủ công (Edit Placements) để kiểm soát tốt hơn nơi quảng cáo hiển thị. Tuy nhiên, ở thời điểm hiện tại, lời khuyên mới của chúng tôi là hãy sử dụng Automatic Placements, nhưng chỉ khi bạn đang chạy chiến dịch với mục tiêu chuyển đổi (Conversion-based Objective).
Chỉ dùng Automatic Placements khi có “Conversion Objective”
Mục tiêu chuyển đổi (Conversion Objective) bao gồm những chiến dịch hướng đến hành động cụ thể như:
- Conversions (chuyển đổi mua hàng hoặc hành động cụ thể)
- Lead generation (tạo khách hàng tiềm năng)
- App installs (tải ứng dụng)
Đây là những mục tiêu mà hệ thống của Facebook có thể phân tích và tối ưu dựa trên dữ liệu hành vi người dùng. Khi bạn chọn các mục tiêu này, Facebook sẽ tự động xác định vị trí hiển thị nào có khả năng mang lại kết quả tốt nhất, ví dụ như Facebook Feed, Instagram Stories, hoặc Messenger.
Chẳng hạn, trong một chiến dịch tạo “lead” gần đây mà chúng tôi thực hiện, Facebook đã sử dụng dữ liệu từ hàng chục nghìn lượt đăng ký trước đó để phát hiện vị trí nào có tỷ lệ chuyển đổi cao nhất. Kết quả là chi phí cho mỗi “lead” giảm đến 35% so với khi chúng tôi chọn vị trí thủ công.
Vì vậy, nếu bạn đang chạy quảng cáo với mục tiêu chuyển đổi, Automatic Placements sẽ giúp hệ thống Facebook làm việc cùng bạn, tối ưu phân phối và mang lại kết quả tối đa với chi phí thấp hơn.
Khi nào nên sử dụng Manual Placements?
Ngược lại, nếu bạn đang chạy các chiến dịch với mục tiêu như:
- Traffic (tăng lượt truy cập website)
- Engagement (tăng tương tác bài viết)
- Video Views (tăng lượt xem video)
Thì chúng tôi khuyên bạn nên chỉnh sửa vị trí hiển thị thủ công (Edit Placements).
Lý do rất đơn giản là các mục tiêu này tập trung vào số lượng hơn là chất lượng. Facebook có thể hiển thị quảng cáo của bạn ở những nơi “dễ có click” như các ứng dụng hoặc website đối tác (Audience Network), nơi người dùng có thể vô tình nhấn vào quảng cáo mà không hề quan tâm đến sản phẩm hay dịch vụ của bạn.
Về mặt kỹ thuật, Facebook vẫn đạt được mục tiêu “Traffic” hay “Engagement” mà bạn đặt ra, nhưng những lượt click đó không mang lại giá trị thực tế. Nói cách khác, bạn đang trả tiền cho những lượt truy cập ảo.
Do đó, đối với những chiến dịch tập trung vào nhận diện hoặc tương tác, hãy chọn thủ công những vị trí thật sự mang lại giá trị, chẳng hạn như Facebook Feed, Reels, hoặc Instagram Feed, thay vì để Facebook quyết định tất cả.
Cách đặt quảng cáo trên Facebook: Hướng dẫn 5 bước đơn giản cho người mới bắt đầu
Trước khi bắt tay vào thiết lập vị trí quảng cáo, chúng ta cần hiểu rõ rằng Facebook có bốn nền tảng chính để hiển thị quảng cáo gồm: Facebook, Instagram, Audience Network (mạng đối tác bên ngoài), và Messenger, WhatsApp. Đây là những kênh mà Meta cho phép các nhà quảng cáo tiếp cận người dùng.
Bước 1: Chọn nền tảng phù hợp với mục tiêu quảng cáo
Thông thường, chúng tôi không khuyến khích loại bỏ hoàn toàn Facebook hoặc Instagram, vì đây vẫn là hai nền tảng mang lại hiệu quả cao nhất. Tuy nhiên, nếu bạn chỉ muốn tăng follow cho một nền tảng nhất định, bạn có thể tạm thời tắt nền tảng còn lại.
Ví dụ, nếu các bạn đang chạy chiến dịch với mục tiêu Traffic hoặc Reach, tức là hướng đến việc tăng lượt truy cập hoặc độ nhận diện thay vì đo lường chuyển đổi, thì Audience Network nên là lựa chọn đầu tiên cần loại bỏ. Audience Network là hệ thống hiển thị quảng cáo trên các ứng dụng và trang web bên ngoài Facebook, và đôi khi các lượt hiển thị ở đây có chi phí thấp nhưng lại không mang lại chất lượng người xem mong muốn. Nếu bạn không muốn thương hiệu của mình xuất hiện trong các ứng dụng hoặc website kém uy tín, tốt nhất hãy tắt Audience Network.
Còn về Messenger, hầu hết các nhà quảng cáo chuyên nghiệp đều nhận thấy rằng lượng chuyển đổi từ nền tảng này không cao. Vì vậy, trừ khi bạn chạy quảng cáo nhắn tin (Message Ads), còn lại bạn có thể tắt Messenger để tối ưu ngân sách.
Bước 2: Tập trung vào các vị trí hiển thị chất lượng
Khi chỉ giữ lại Facebook và Instagram, bạn sẽ thấy phần lớn các vị trí hiển thị (placements) khả dụng. Facebook chia chúng thành nhiều nhóm khác nhau. Trong đó, “Feeds” (bảng tin) là khu vực hiệu quả nhất và nên được ưu tiên hàng đầu. Đây là nơi người dùng dành phần lớn thời gian để lướt xem bài viết, và cũng là vị trí tạo ra 60–70% lượt nhấp (clicks) cho các chiến dịch Traffic.
Cụ thể, bạn nên chọn Facebook News Feed và Instagram Feed nếu muốn quảng cáo của mình hiển thị tự nhiên, tiếp cận đúng người dùng tiềm năng. Với các mục tiêu như Traffic, Reach, hoặc Awareness, bạn hoàn toàn có thể giữ tùy chọn mặc định hoặc chỉ chọn hai mục này để thử nghiệm.
Bước 3: Kết hợp Stories & Reels để mở rộng tiếp cận
Ngoài Feed, Stories và Reels cũng là hai vị trí đáng để các bạn cân nhắc. Mặc dù tỷ lệ nhấp chuột ở Stories thường thấp hơn do người dùng có xu hướng “vuốt nhanh” qua các nội dung, nhưng lượng tiếp cận lại rất cao. Nếu bạn quảng bá nội dung ngắn, hình ảnh sinh động hoặc video dọc, Stories và Reels sẽ giúp thương hiệu của bạn trở nên gần gũi và tự nhiên hơn.
Bước 4: Loại bỏ các vị trí kém chất lượng
Các vị trí như In-article, Search và In-stream có thể bật nếu bạn muốn tăng độ phủ, nhưng chúng tôi thường tắt In-article, vì phần lớn nội dung ở đây nằm trong các trang tin tức hoặc ứng dụng bên thứ ba có chất lượng thấp, dễ dính clickbait. Điều này có thể ảnh hưởng đến hình ảnh thương hiệu của bạn.
Bước 5: Chọn vị trí theo mục tiêu chiến dịch
Nếu bạn đang chạy chiến dịch không dựa trên chuyển đổi như Awareness, Reach, Traffic hoặc Video Views, bạn chỉ cần chọn Facebook & Instagram Feeds + Stories là đủ. Đây là bộ vị trí vừa hiệu quả vừa tiết kiệm ngân sách.
Còn nếu bạn chạy chiến dịch dựa trên chuyển đổi như Lead Generation, Conversions hoặc App Installs, chúng tôi khuyên các bạn nên giữ Automatic Placements (tự động). Facebook sẽ tự động phân phối quảng cáo đến nơi có hiệu quả cao nhất, giúp tối ưu kết quả dựa trên thuật toán của nền tảng.
Việc hiểu rõ và cài đặt đúng vị trí hiển thị quảng cáo trên Facebook không chỉ giúp bạn tiết kiệm ngân sách mà còn tối ưu hóa hiệu quả tiếp cận khách hàng tiềm năng. Khi bạn biết cách chọn đúng nơi để quảng cáo xuất hiện, mỗi đồng chi tiêu đều mang lại giá trị thực. Hy vọng với 5 bước hướng dẫn trong bài viết này, các bạn sẽ tự tin hơn khi triển khai các chiến dịch quảng cáo Facebook và đạt được kết quả tốt nhất cho doanh nghiệp của mình.
Câu hỏi thường gặp
Nếu bạn mới bắt đầu, có thể thử với chế độ tự động để Facebook tự phân phối quảng cáo. Tuy nhiên, khi đã có dữ liệu và kinh nghiệm, bạn nên chọn thủ công (Manual Placements) để loại bỏ những vị trí không hiệu quả, giúp tối ưu chi phí tốt hơn.
Bạn có thể xem trong phần “Breakdown” → “Placement” trong Trình quản lý quảng cáo của Facebook. Tại đây, Facebook sẽ hiển thị chi tiết hiệu suất từng vị trí, giúp bạn dễ dàng xác định nơi nào mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao nhất và nên tập trung ngân sách vào đó.
💬 Liên hệ ngay để được BHW tư vấn miễn phí!
- Website: https://vi.blackhatworld.io/
- Telegram: @bhw_agency
- Whatsapp: +84819001811
- Wechat: bhwagency
- Email: [email protected]
Bài viết bằng ngôn ngữ khác:
